在全媒体融合传播中提升舆论引导力——江苏广电总台昆山“8#183;2”特大事故融合报道的实践思考.pdfVIP

Cow*r 封面专■I R印ort 在全媒体融合传播中提升舆论引导力 ——江苏广电总台昆山“8·2”特大事故融合报道的实践思考 提要：在昆山发生突发灾难时，江苏广电总台报道秉承客观理性、以人为本、正面引导的理念，为全社会提供了及时准确全面 透明的信息，在全媒体融合传播中全面提升舆论引导力，切实起到在“两个舆论场”传播事实、稳定民心、凝聚人心的作用。 关键词：昆山 江苏广电总台 特大事故全媒体传播 口文，王波 8月2日7时37分左右，江苏苏外I昆山特大事故报道中，新闻采编发思维和流程 线指挥救援处置的权威最新消息后，叉立 市开发区中荣金属制品有限公司汽车轮毂 都进一步加快媒体融合传播升级，有效提 即在节目中插播，时效领先于其他媒体。 抛光车间发生爆炸事故，造成重大伤亡。 升了应对能力。首先体现在全媒体传播的 新媒体新闻编辑部也立即通过新媒体平台 事件发生后，江苏广电总台陕速反应，立 快速反应上，江苏台广电新闻中心在全媒 转发。 即启动全媒体新闻应急机制，以满足公众 体各个平台上都及时第一时间发布消息， 当天18：30分的江苏卫视频道主档新 在短时间内对突发事件相关信息的巨大需 抢夺突发事件的“第一落点”，确保不出 闻“江苏新时空”以大版面迅速播出了习 求为核心，以视频传播为主导，同时融合 现信息真空，为有效掌握舆论引导的话语 近平李克强对昆山“8·2”特大事故作 联动了网站、微博、微信、手机客户端、 权和主动权抢夺先机。 出重要批示、江苏贯彻落实批示精神、中 IPTV、地铁公交移动电视等新媒体平台的 昆山“8·2”特大事故发生后，多 央和省领导赶赴现场指挥救援、各方救援 新闻信息制作发布，实现了多媒体多维度 位网友给新闻中心官方微博、微信发来爆 有力有序开展以及事故通报新闻发布会等 集束式报道，聚合强力发声，全方位立体 料，新闻中心新媒体新闻编辑部综合权威 一组报道，及时准确、全面深入。公共 传播。江苏广电总台昆山“8·2”特大事 媒体和网友爆料后，立即通过手机客户端 (新闻)频道迅速作出应急响应，打破日 故融合报道的实践表明，在新媒体时代， 发布了即时新闻。并第一时间在官微建立 常编排， “新闻360”栏目提前半小时开 主流媒体只有不断增强媒体融合度，有效 “昆山一工厂爆炸”的话题，发布事件最 窗，打通资源，从8月2日18点开始，播出 提升全媒体传播力，才能更好发挥正面舆 新动态。同时，在荔枝新闻客户端等平台 时长liJ＼时45分大版面的《昆山“8·2” 论引导作用。 报道了爆炸的伤亡和救援情况，并在专区 特大事故特别节目》，从对突发事件本身 大图置顶。新闻中心派出一辆卫星车和5 的梳理、第一次新闻发布会、对事件的各 快速反应全媒体聚合发声抢夺 路记者奔赴事故一线，中心领导也奔赴昆 方反应、全城总动员、社会各界救助等方 话语权 山，现场组织协调采访。新媒体编辑部和 面展开报道，再辅以出事公司的背景链 在突发事件中，主流媒体的自身属性 前方记者进行一对一专人对接，前方消息 接、来自新媒体编辑部整合的网友关注与 使它扮演着政府与公众问信息流通渠道的 能第一时间在新媒体平台最先发布，体现 行动等内容以“主持人互动”的方式加以 重要角色，它的报道对公众情绪有着重要 了突发事件报道的及时性。 完善，使报道更丰富立体。特别报道还配 影响，对突发事件发展走向至关重要。融 传统电视报道方面，在当天的公共 发相关粉尘爆炸的解析、实验，以及粉尘 媒时代的突发事件报道是对主流媒体全媒 (新闻)频道午间新闻中，整合新媒体新 爆炸在2010年-以来的多次事故教训，提升 惭鼯台皂力与舆论引导骨叻的|驮考验。 闻部收集的市民手机拍摄的工厂爆炸起火