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WTO后的中国烟草市场分析
WTO后的中国烟草市场分析(一)
随着2001年的过去,中国开始步入了加入世界贸易组织的第一个年头。中国的相关产业在WTO时代的走向和变化吸引着众多关注的目光。而作为中国最大的利税产业,有着计划经济时代最深烙印的烟草产业更值的我们关注。中国烟草产业能否在WTO时代找到属于自己的角色定位,能否从巨大的挑战中找到机遇也就成为了本文要探讨的问题。
一、世界烟草业现状及发展方向
要谈中国烟草,就必须要谈世界烟草。毕竟在世界经济日益全球化的今天,世界烟草业的格局和走向将深刻影响入世后的中国烟草产业,也必然预示着未来中国烟草的发展方向。
1、国际烟草业加速全球化、垄断化
由几个跨国公司掌控全球烟草市场的趋势日益明显。菲利普莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司这三家巨头就控制了除中国外的全球60%的市场份额。这三家公司的年卷烟产量近4200万箱,比中国146家卷烟企业的总产量还多近20%。而且继英美烟草公司兼并乐富门、日本烟草公司兼并雷诺公司国际部后,以兼并、收购、控股、合资的方式扩大市场、完成本土化、绕开关税及非关税壁垒已经成了国际烟草巨头最常用的方式。
2、国际烟草业加速向公司化、自由化、民营化、市场化方向发展
公司化在近20年来以前所未有的速度推进。前苏联、东欧地区巨变,使原有烟草专卖经济模式全部被打破,取而代之的是公司化;欧盟实现一体化,许多国家存在了近百年的专卖体制完成了公司化的改造;亚洲的日本、韩国、泰国及我国的台湾省亦是如此;非洲、南美的情况也大致如此。因此,入世后中国烟草专卖制度无疑将成为各方关注的焦点,其将承受极大的改革压力。同时,值得一提的是,在公司化的改造中跨国公司的进入是主要参与推动力量。而在中国的烟草业中我们已经看到了跨国烟草巨头们的影子(如英美烟草公司与中国部份烟厂的技术合作、产品委托生产等),虽然我们还看不到他们对中国烟草体制的变革作用,但随着中国与世界经济的日益接轨,这种由外来力量推动的变革仍将会发生,而WTO正是为这种变革打开了一扇大门。虽然这种变革也许并不能如我们的本意。
3、混合型、低焦油型、淡香型卷烟已经占居了世界烟草市场主流
4、国际烟草产业与主要烟草市场加快向第三世界国家转移
随着欧美发达国家戒烟运动的深入、法律环境对烟草商的日趋严峻,烟草产业在发达国家日益表现出夕阳产业的全部特征。由此,把产业全部或部分向第三世界国家尤其是向全球最大的烟草市场——中国转移,就成为了世界烟草巨头们事关未来生死存亡的大事。中国市场对他们而言,是势在必得了(因此,我们不难理解在中美、中欧入世谈判中,美欧对中国烟草市场的准入与开放提出的过高要价成为了阻碍中国入世的主要障碍)。
二、中国烟草业现状及发展方向
1、烟草大国与烟草弱国
中国是世界烟草第一大国。这个“第一大国”体现在三个方面:一是中国烟叶产量占世界烟叶产量的35%,为世界第一;二是中国卷烟产量占世界卷烟产量的32%,也为世界第一;三是中国烟民占世界烟民的25%(这与中国人口占世界人口的比例相符),也是世界第一。但同时中国也是一个烟草弱国。中国卷烟出口总量占世界卷烟出口总量的1.8%,烟叶出口总量占世界烟叶出口总量的3.5%。中国全年烟草总销售收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。而中国的卷烟产品从结构到档次再到品牌也与国际巨头们相距甚远。从国际烟草业范围来看,中国烟草产业基本不能影响更不能代表国际烟草业的走向。因此,中国在国际烟草业中,是一个不折不扣的烟草弱国。
2、烟草业散、乱、差、小
所谓散,是指中国卷烟产业分布极散。每个区域市场无论它是否具有发展卷烟工业的基础与优势,都或大或小开办有烟草生产企业,市场难以有效集中,生产资源造成极大的浪费。一个菲利普莫里斯公司的卷烟产量就相当于中国全国年卷烟总产量的50%,但中国却有146家卷烟生产企业,按照烟草产业国际通行的衡量一个国家烟草市场集中度的“四厂商指数”(即在一个国家或一个市场内,排名前四位的烟草厂商拥有的市场总量占该市场的百分比),中国仅为16%,而美国的同一指数为96%,中国第一品牌红塔山的市场集中度为2%,而万宝路为61%,且前者的年产量不到后者的10%。而所谓乱,是指中国烟草市场秩序混乱。各种名目的地方保护、地方封锁不仅加剧了大型烟草企业开发市场的成本,更限制了大型烟草企业的发展,造成该死的死不了,能活的活不好。同时,假烟、走私烟、非法烟厂生产的烟以及超计划生产的烟久禁不绝,更是造成中国烟草市场混乱与无序的重要原因。所谓差,是指中国烟草产业效益普遍很低,全行业亏损企业近50%。所谓小,是指中国烟草产业不仅企业规模与国外同类烟草企业相比小,而且单一品牌产量更是很难与国外同类品牌相比。2000年,中国单一品牌最大产量是云
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