附件6：雪佛兰六区新爱唯欧上市推广方案.pptx

六区 上市推广计划 新爱唯欧 区域推广目标 一个品牌对A0级车市场的掌控，决定了该品牌整体市占的持久张力；是培养热衷用户的最直接阵地，所以，无论总部还是区域，都力争使新爱唯欧回归主流小车阵营。 区域年度销量目标3000台，新款上市后的销量稳步攀升及维持，帮助经销商重新建立对这款产品的信心及重视度，同时，激励经销商对雪佛兰品牌和接下来更多新产品的信心与目标完成。 竞品（瑞纳K2） 瑞纳优惠 K2优惠 竞品卖点 突破口 苏南 低配73900优惠： 10000～12000 高配106900优惠： 12000～14000 低配让利： 6000～8000 高配让利： 6000～8000 瑞纳—— 外观：刀锋般的腰线 油耗：1.4L自动豪华型油耗测试约为5.64升/百公里 后期保养便宜：357元/5000公里 K2—— 外观：车型显大，尾部敦实，虎啸式中网前脸 操控：换挡流畅 瑞纳—— 动力、内饰、空间； K2—— 动力、内饰、四挡自排落后 苏北 低配优惠： 8000～12000 高配优惠： 8000--13000 低配让利： 5000～7000 高配让利： 6000～7000 瑞纳—— 外观、燃油经济 内饰色彩：瑞纳走的是温馨风格，简洁的内饰采用钢琴漆面板的中控台和银色面板装饰 K2—— 外观、价格、 空间：储物灵活，后排舒适 瑞纳—— 油耗、内饰材料、安全性； K2—— 动力、灯光、小毛病多 安徽 低配优惠： 8000～11000 高配优惠： 8000～13000 低配让利： 4000～7000 高配让利： 4000～6000 瑞纳—— 外观、油耗； K2—— 外观 内饰：紧追潮流，工艺出色，弥补材质不足 瑞纳—— 内饰、安全； K2—— 动力、安全 爱唯欧竞品分析 爱唯欧竞品广宣检测 对象：新瑞纳 通过监测瑞纳近期以“世界杯”为主题，分别在江苏、安徽地区的腾讯的大苏网、易车、新浪等投放，因此我们紧贴竞品有针对性的在此类媒体上投放。 数据来源梅花网 MT主销车型 AT主销车型 顶配车型 同级别仅有的全框式副车架 BFI一体化结构+前后双层高强度防撞梁，大幅提升冲击抵抗力 同级别罕有全系标配ABS+EBD+CBC 100km/h刹停距离40米以内比肩奔驰A级 CD支持MP3/WMA 大灯高度可调、全系标配方向盘四向调节、前座椅4向调节、大灯高度可调 车内空气调节、花粉过滤 全系标配EPS电动随速助力系统 纯正欧式运动底盘调校 1.4L自然吸气发动机，5档手动 76kW/6000rpm，131N·m/4200rpm； 轮胎规格：195/65 R15 同级别仅有的全框式副车架 BFI一体化结构+前后双层高强度防撞梁，大幅提升冲击抵抗力 同级别罕有全系标配ABS+EBD+CBC 100km/h刹停距离40米以内比肩奔驰A级 CD支持MP3/WMA 大灯高度可调、全系标配方向盘四向调节、前座椅4向调节 车内空气调节、花粉过滤 全系标配EPS电动随速助力系统 纯正欧式运动底盘调校 1.4L自然吸气发动机； 同级别罕有标配6速手自一体变速器，76kW/6000rpm，131N·m/4200rpm； 轮胎规格：195/65 R15 同级别仅有的全框式副车架 BFI一体化结构+前后双层高强度防撞梁，大幅提升冲击抵抗力 同级别罕有全系标配ABS+EBD+CBC 100km/h刹停距离40米以内比肩奔驰A级 MyLink——七寸彩色触摸屏/蓝牙免提电话/车载Siri免视功能/智能语音导航 6喇叭音响，CD支持MP3/WMA 大灯高度可调、全系标配方向盘四向调节、前座椅六向调节 车内空气调节、花粉过滤 全系标配EPS电动随速助力系统 纯正欧式运动底盘调校 1.6L排量采用科鲁兹同款DVVT发动机； 同级别罕有标配6速手自一体变速器，89kW/6000rpm，155N·m/4000rpm； 同级别最大16寸205mm普利司通 安全 配置 操控 新爱唯欧产品卖点 外观——大气有范儿 源自雪佛兰全球的心动造型设计，家族式硬朗前脸造型、4399mm同级最大车身，用最美姿态面对世界 科技——高价值感的实用配置，与世界相连 来自雪佛兰人性化科技的Mylink智能车载互联系统，时刻与世界相连，随时创造精彩。 安全——值得信赖 来自美欧四大安全碰撞机构认证口碑、BFI一体式钢架和前后防撞梁，把担心留给它。 操控——轻松易驾 6速手自一体变速箱、全系标配EPS电动随速动力转向，把路上的那些顾虑抛给它，轻松上阵。 新爱唯欧拥有更完善的实用配备和优于韩系车的品质口碑 新爱唯欧产品卖点 SWOT分析与推广重点 优势/机会： 消费者对新爱唯欧外观的评价显示，新造型大气有档次更符合主流审美； PK韩系车的操控与安全，爱唯欧更具品质感 爱唯欧高配My link增强产品性价比