当创意遇上科技扩增实境，商机无限.PDFVIP

特別企劃 Special Report 當創意遇上科技 擴增實境，商機無限 擴增實境就是將真實世界的圖片、素材和資料，與電腦裡的虛擬世界加以結合，產生出複合式的 影像。隨著擴增實境技術發展越來越成熟，將使得更多廣告或行銷的創意能夠被實現，也將提高 消費者的參與度和互動性。美國社會網路研究趨勢組織Mashable更預估，擴增實境的產值將從目 前的200萬美元，到2014年將達到4億美元的驚人成長。 ◎ 撰文／張鴻　圖片提供／達志影像 擴增 實 境 ， 帶 你 親 自 走 訪 《阿凡達》中所呈現的是一 720度圓球形螢幕投影出台灣山 今 年 巴 黎 秋 冬 時 裝 展 個未來的世界，未來的人種、語 水、自然美景的多層次互動畫 ⋯⋯。」隨著科技技術的進步， 言、動植物，但透過3D技術的革 面，當民眾站在貫穿中間的天橋 許多以前無法做到的事，現在輕 新，帶領觀眾深入充滿想像的潘 上觀看影片時，會感覺被影像包 易就可達成，有時甚至能將虛構 朵拉（Pandora）星球上。 圍，加上八聲道環繞音響，以及 的故事場景做真實呈現，電影 再以最近在上海展開的「世 讓民眾看花時會聞到花香、下雨 《阿凡達》就是最好的例子。 界博覽會」台灣館為例，館內以 時會飄雨等特效。這就是擴增實 44 TRADE MAGAZINE 境所創造出的魅力！ 虛實結合 創造不一樣的感官經驗 究竟什麼是「擴增實境」 （Augmented Reality；AR）？簡 單來說，擴增實境是介於「真實 世界」與「虛擬世界」的概念， 也就是將真實世界的圖片、素材 和資料，與電腦裡的虛擬世界加 以結合，產生出複合式的影像， 這樣簡單的概念，讓使用者不但 ■擴增實境就是將真實世界的圖片、素材和資料，與電腦裡的虛擬世界結合，產生出複 合式影像，同時和使用者創造出許多令人驚豔的互動。 可以看到真實世界的景象及虛擬 世界的元素，同時還創造出許多 穿越雲端，看到台北的街景；因 一、透過擴增實境，訊息以更活 令人驚豔的互動。 此就透過6台投影機連接投射於 潑多元的方式呈現 之前日本就有位知名設計 走廊地面，隨著參觀者的腳步， 像 全 球 知 名 的 時 尚 雜 誌 師幫愛瑪仕名店設計了一個互動 地板上的雲層會逐漸散開，展露 《Vogue》及《GQ》在今年4月 式的展示櫥窗，展示物是一條絲 腳下的台北城市街景。 出刊的雜誌封面及特定的廣告頁 巾和一台LCD電視，當電視中的 互動科技尤其適合運用在需 面，均秀出了方格識別碼，讀者 模特兒吹氣時，絲巾也會跟著飄 要吸睛效果的商業空間，例如之 只要將此識別碼瞄準電腦的網路 動，無形中增加了顧客與產品的 前一家Pub的廁所互動裝置── 攝影機，電腦中就會呈現出互動 互動趣味。 當男客人上廁所時，尿量的多寡 的畫面，突破過去平面媒體只有 天工開物研究總監杜建興 會影響互動牆上花朵的生長速度 文字和靜態廣告圖片的限制。 指出，「傳統的展示或展覽是將 跟大小；而投影牆的另一面就是 又 如 小 說 《 哈 利 波 特 》 Harry Potter ）第七集在歐洲舉 所有的創意展現在同一個或多個 Pub的大廳，其他女客可以同時