手机游戏在重庆高校市场占有现状及预测建议.PDFVIP

手机游戏在重庆高校市场占有现状及预测建议 重庆工商大学 左爽、孙岩、常甜甜 摘 要 随着智能手机的迅速普及，与3G、4G网络的快速发展从整体行业来看，中 国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的 联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。教育部官方数据显示， 中国目前有1038所高校，近1500万在校大学生。通过中国高校联盟的调查、以 及从各大手游公司了解到的综合数据统计得出，大学生手游市场已达到惊人的每 年12亿元。 通过对重庆高校手机游戏用户群的数量,偏好选择,消费行为,网络及系统的 选择情况等问题进行研究,系统专业的为手机游戏的开发商提供参考依据。本次 对手机游戏高校市场占有现状分析及对策建议的研究主要从以下五个方面出发： 首先，通过调查方案设计、调查方法设计、样本量确定、抽样误差和非抽样 误差计算得到了切实可行的调查方案与样本分布情况；通过对方案的实施、数据 整理得到了一手数据；通过问卷设计信度与效度检验，说明了问卷设计的合理性， 数据可进一步分析。 然后，对328份有效问卷进行描述性分析，得到手游在我市高校当前市场占 有情况为86.31%,对用户偏好、使用行为、消费行为及系统网络选择进行统计分 析，主要用到相关分析，多重响应分析等。 其次，我们选取性别、月生活费、每周玩游戏时间、手机中游戏个数四个变 量用二元Logistic 回归来拟合模型。用SWOT模型来说明手机游戏市场所面对的 机遇与威胁，优势和挑战，进而对全文进行总结。 再次，进行手机游戏基于灰色新陈代谢GM(1,1)模型占有情况分析，预测法 得到当市场稳定后，的用户规模和收益情况。 最后，根据网络上收集的二手资料和调查得到的资料，分别对开发商、运营 商、投资者提出政策建议。 1 关键词：手机游戏 用户行为分析 灰色新陈代谢模型GM(1,1) 目 录 摘 要1 一、引言3 二、调查方案设计3 (一) 抽样方案设计3 （二) 两阶段抽样方法设计4 （三）分阶段抽样的样本量确定5 （四）信度与效度检验6 三、 复杂抽样设计效应及非抽样误差计算7 （一）Deff值的计算7 （二）非抽样误差计算8 四、手机游戏现状的描述性分析9 （一）基本信息9 （二) 手机游戏现状的主体分析10 五、相关性分析18 （一）月生活费与手游付费相关分析18 （二）手机游戏花费时间与手机常备游戏的相关分析19 六、 二元Logistic回归分析-19- （一）Logistic 回归模型-20- （二）Logistic 回归模型的参数估计-20- （三）Logistic 回归模型的假设检验-20- （四）Logistic 回归结果-21- 七、 基于灰色新陈代谢GM(1，1)模型的发展趋势与预测22 （一）灰色新陈代谢GM(1，1)模型的基本介绍22 （二）灰色新陈代谢GM(1,1,)模型的选择23 （三）基于新陈代谢模型手游在大学生中的市场发展趋势预测23 八、 手游在大学生市场的SWOT模型分析：26 （一）SWOT模型简介26 （二）SWOT模型分析结果-26- 九、建议27 （一）从开发商角度27 （二）从运营商角度27 （三）从投资者角度28 附录一29 附表131 附表2-34- 附表3-34-