实施“影视品牌”带动战略培育发展赣鄱创意产业集群研究.pdfVIP

实施 “影视品牌”带动战略培育 发展磺鄱创意产业集群研究※ ●胡剑平 (南昌师范高等专科学校，江西 南昌 330029) [摘 要] 世情、国情、省情 日新月异，影视创意经济推动江西鄱阳湖生态经济区文化发展，集群培育影视品牌 方兴未艾，探讨赣鄱影视产业对 自然硬资源依赖程度低，市场需求弹性大，人气聚集度强，产品附加值高，商业 价值链长，产业集群化广，生态文化经济，为市场受众提供文化精神消费。重塑江西影视业的公信力、审视力、 影响力、交流力、大片意识，构建影视创意、市场运作、商业机制、人才激励的新型文化关系，强化江西影视产 业在全国创意文化的核心竞争力。 【关键词] 影视品牌；战略培育；赣鄱文化；产业集群；软资源 江西新时期凭借 《闪闪的红星》 《庐山恋》 《南昌起 “品牌影视——品牌庐 山”获得 “双 向营销策划”经典， 义》三部电影开始了 “省际形象”品牌构建旅程 ，从 《闪 我国新时期景区原态 “影视营销”的开山之作。1993年影 闪的红星》 《庐山恋》到 《井冈山》以一个孩子童年经历、 片 《天缘》，是南昌生产新中国第一架飞机以来 ，首次展示 一 对恋人前缘新情、一群革命者峥嵘岁月的叙事，全程全 我国航空文化的影视作品，借力大飞机产业集群项 目打造 景创意策划，江西影视开拓精神可见一斑。影视管窥世情 、 中国 “西雅图”，赣鄱文化又添航空产业文化。 国情、省情变化，江西文化产业 内容，产业转型，产业链 (三) “中国元素”成就赣鄱影视的机遇与挑战 和制作精品的实力，提升省际、国际竞争力，江西用30余 赣鄱种源文化孕育的赣鄱傩集群文化、粮稻文化、瓷 年走过一段艰辛而辉煌的创业历程。世界综合国力竞争在 窑文化、红色文化，“中国元素”成就赣鄱影视前景。王一 文化的地位和作用更加突出，当今江西如何依托文化产业 民 《乡情》(获中国电影百花奖)、 《乡音》 (获中国电影金 集群带动培育 “赣鄱影视品牌”困难与机遇并存。 鸡奖)、《乡思》。 “打造以 ‘电影品牌建构’与 ‘电影品牌营销 ’为核 一 、 江西影视文化品牌初露端倪 。 心竞争力的现代电影文化创意产业是未来中国电影实现文 在赣鄱文化中寻找发展智慧 化繁荣与产业振兴的必由之路” (沈鲁)，也是江西影视产 赣鄱影视内涵外延应该进一步拓展，第一，主要指江 业振兴的必由之路。在机遇与挑战背景下 ，围绕影视创意 西演艺人员 自己主创影视品牌作品；第二，全国影视界凭 经济的传统与创新、传播与接受、市场与视域等所衍生的 借江西区域事件拍摄的影视赣鄱元素：第三，全国影视界 经济定位 、商业竞争 、创新机制、人才培育 ，重塑江西影 以江西外景主摄影视作品的外景区域延伸效果。 视业 (市场)的公信力、审视力、影响力、交流力、大片 (一)成熟的 “红色”影视艺术 ，聚集驱动力的赣鄱 意识 ，构建和谐社会体现核心价值的影视创意、市场运作 、 影视元素 商业机制、人才激励的新型文化关系，强化江西影视产业 《闪闪的红星》 《南昌起义》 《井冈山》 《长征》等红 的核心竞争力。 色影视资源品牌响彻全 国的江西名片与视觉符号， 《井冈 二、影视是赣鄱集群文化培育的推手 。 山》填补我国革命历史题材剧表现这一历史空白， “还原真 实”有争议的袁文才、王佐井冈山革命斗