文字的个性.PPT

平面设计基础知识 平面设计基本常识 一、色彩的基本知识 1、颜色三要素 色相：指颜色的不同相貌； 明度：指颜色的明暗深浅程度； 纯度：指色相的鲜艳程度。 色相 明度 纯度 2、颜色的联想 色彩本身并无情感，是由于人们对某些事 物的联想所形成的。 联想：指由这一事物想到另一事物的心理 过程，它是以过去的经验、记忆力为基础的。 由于民族、地区、职业、年龄、性别、文化程 度等条件不同，各人的联想不相同。联想又分 为具体联想和抽象联想，抽象联想较多地出现 于成人中，如表1-1所示。 表1-1 色彩的联想 3、颜色的搭配 （1）同色调和：单一颜色，明度不同； （2）近似色调和：使用临近的颜色或在色环上很接近的颜 色调和。 （3）互补色调和：用两个相对的颜色做调和； （4）对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补旁边的两 个颜色做调和； （5）三角调和：使用色环上三个等距的颜色； （6）双互补色调和：使用两组（共4色）互补颜色 同色调和 互补色调和 对比色调和 近似色调和 双互补色调和 三角调和 二、文字设计方面的知识 1、平面设计中对文字设计的要求 （1）文字的易辩性：传达信息是文字的主要功能，设计文字时应避免繁杂零乱，不要进行毫无意义的装饰变化，使人易认易懂，才是文字设计的根本目的，这样才能有效地传达广告的信息。 （2）文字的个性：文字的设计要和主题的风格、特性相统一，不能相互脱离和冲突。 根据文字字体的特性和使用类型，大致分为下列几种： A、端庄典雅型：字体优美清新，格调高雅。此种个性的字体，适用与女性饰品、化妆品等广告。例如，宋体、拉丁文的新罗马体； B、坚固挺拔型：字体造型富于力度，给人简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适用于家电、摄影器材等广告主题中。例如，仿宋体、拉丁文的古罗马体等。 C、深沉厚重型：字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不动摇的感觉，这种个性的字体，适用于工程机械、车辆等广告主题。例如，黑体、拉丁文的无饰线体等。 D、欢快轻盈型：字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题中。例如，楷书、拉丁文的意大利斜体等。 E、古朴型：字体朴素无华，能给人一种对逝去时光的同位体验，这种个性的字体适用于传统产品。例如，书法字体，草书体等。 F、新颖奇特型：字体造型设计奇妙，不同一般，个性突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体，适用于创新产品和流行产品的广告主题，例如，手机，玩具等。 （3）文字的形式美：文字必须要有视觉上的美感，使消费者看后感到愉快，留下美好深刻的印象，获得良好的心理反应。 （4）文字设计的创造性：与众不同的字体给人耳目一新的感觉。在现有的文字基础上，进行反复的修改和揣摩，创造出富有个性的文字。 2、对文字进行排列与组合时应注意的问题 A、要适应人们的阅读习惯； B、要考虑字体的形状特征； C、要确定总体的设计风格； D、注意留白的作用。 三、版面编排 对比 韵律 统一 大小 镜像 重复 粗细 海报设计设计流程： 设计定位——收集资料——方案构思——效果制作——打印——提交