2015连锁门店开发与设计（机工版 杨叶飞主编）课件：第三章 连锁门店CIS设计.pptVIP

1．标准字的特征 2．标准字的设计步骤 1．通常对商品的陈列进行系统化的设计、规划的基本原则 （1）突出核心或重点商品的特点。 （2）突出品牌。 （3）讲究艺术手法和巧妙的构思。 （4）强调个性，避免雷同。 （5）在遵循以上原则的同时，我们又将陈列的方法按不同的特点分为： 1）系列化陈列。 2）重复陈列。 3）对象陈列。 4）层次性陈列。 5）场景陈列。 6）连带式陈列。 7）广告陈列。 2．陈列道具的选用和革新 （1）陈列方法技巧的创新 （2）卖场特有氛围的营造 听觉识别（Audio Identity），简称AI，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。 1．主题音乐 2．标识音乐 3．主体音乐扩展 4．广告导语 5．商业名称 1．传达出连锁企业的宗旨目标 2．鼓舞职工的热情、振奋精神 3．传达出连锁企业的名称 4．树立连锁企业诚信敬业的形象 5．传达出企业文化整体水平 6．通过制作和传播连锁企业歌曲达成的效果 CIS是企业形象的识别系统，CIS设计具有重要意义。它是公众识别企业的信号。 企业形象识别系统（CIS）包括理念识别系统（MIS）、视觉识别系统（VIS）、行为识别系统（BIS）三个子系统，三者相互联系、相互促进、不可分割；三者功能各异、相互配合、缺一不可。 它们共同塑造连锁企业门店的形象，推动连锁企业门店的发展。对于不同的子系统其构成、特征、作用，以及形成途径均有自己特点。 书名：连锁门店开发与设计 ISBN： 978-7-111-23375-6 作者：杨叶飞 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件 连锁门店开发与设计 高职高专 ppt 课件 连锁门店开发与设计 高职高专 ppt 课件 第三章 连锁门店CIS设计 CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写，Corporate，是指一个单位、一个团体、一个连锁企业。Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辨认。 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是：“有意图地、计划地、战略地展现出连锁企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。” CIS即英文Corporate Identity System的缩写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。 CIS战略的出现，使连锁企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为连锁企业整体的、全方位的、系统的经营战略。 1．客观性 2．统一性 3．一贯性 4．独创性 5．社会性 6．战略性 CIS中包括理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)三部分。三者相互联系、相互促进、不可分割；三者功能各异、相互配合、缺一不可。它们共同塑造连锁企业门店的形象，推动连锁企业门店的发展。 现在，国内很多连锁企业对门店实施CIS不成功或虽然实施了却不见成效，主要原因之一就是没有理清CIS系统中MIS、B！S和VIS三者的关系。这主要表现在以下几方面： 1．错把VIS当CIS 2．CIS内部不协调 3．CIS有设计，无实施 1．内涵 理念识别的英语原义是Mind Identity，简称MI。 Mind在牛津双解词典中的解释是：a．记忆、回忆；b．意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c．心、精神、感觉。概而论之，Mind的含义可理解为与bodz相对，一般都译为“理念”。 2．构成 作为现代连锁企业管理学用语，主要指连锁企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。 连锁门店理念系统（MIS）是由连锁企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的连锁企业信念，激发连锁企业活力，推动连锁门店经营的团体精神和行为规范。 理念系统包含两个层次的内容：一是连锁企业制度和组织结构层，包括各种门店管理制度、规章制度、经营过程中的交往方式、生活方式和行为准则；二是连锁门店精神文化层，包括员工的概念、心理和意识形态等。 理念识别，是指资讯时代，连锁企业为增强竞争力，提升连锁门店形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现连锁门店自身个性特征，反映连锁企业经营观念的价值观体系。显然，这个定义包含以下三个基本点： （1）构建连锁企业门店理念识别的目的是增强连锁企业发展的实力，提升连锁企业门店形象，参与市场竞争并赢得胜利。 （2）连锁企业门店理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于其他连锁企业；二是广为传播，以使社会