网络直播：“拆掉”央视的墙.pdfVIP

权。PPTV体育事业部总监周亮告诉 《商业价值》，这次合作，仅 今年的第46届NFL 超“级碗”通过NBC网站首次尝试进行网络 PPTV方面的投入就已经达到了千万人民币的规模。这“个门户加 直播，并且吸引到210万观众在线观看，但是与 1．1亿的电视观众 视频类媒体联合竞标的模式也开创了中国体育传媒的一个先河， 相 比，这样的数字仍是九牛一毛。虽“然NFL十分重视新媒体转 整体的标的和双方为 CBA投入的资源远远高于1000万这个数字。” 播的发展 ，但是电视目前带来的收视体验还不是其他媒体所能够 周亮说。 比拟的。”杨瑞奇表示。 与网络转播权的竞标形成鲜明对 比的是，业内人士透露，目 长远来看 ，电视凭借其在用户体验上的天然优势，依旧会成 前CBA球队来自央视电视转播方面的收益几乎为零 ，而NBA球 为体育赛事转播最重要的平台。不过，随着互联网电视的兴起，“电 队每年有三到五成的收入来自电视转播收益。 视”的概念也在发生改变。按照此前广 电总局发布的 持《有互联 虽然与NFL和NBA动辄上亿美元的转播合同相比，目前本 网电视牌照机构运营广利要求 (181号fief4：)，视频网站可以进入 土联赛的版权价值还显得微不足道 ，但是随着受关注程度不断提 互联网电视领域，但是必须接到总局批准设立的互联网电视集成 高，其所蕴含的商业价值也会大大提升。根据中国篮协的数据， 平台上，而 目前仅有央视旗下的CNTV、百事通、杭州华数等7 2010～2011赛季 CBA全年总收视人数是5亿人次，而刚刚结束 家传媒机构持有该牌照。 的这个赛季仅仅前半程的比赛通过央视转播收看 CBA的观众就 已 虽然条件苛刻，但是这的确为PPTV等网站提供了一种 “曲 经超过10亿人次。采访中，周亮还透露，根据PP1V掌握的数据， 线救国”的方式，使视频网站获得了与传统 电视媒体同场竞技的 在PPTV转播的国内外众多体育赛事中，本土联赛 目前的影响力 机会，而这将对目前国内体育赛事转播格局的转变 以及本土体育 已经不输给大部分外国联赛，但是与号称欧洲第一联赛的英超相 联赛的职业化进程产生深远影响。 比还是略有差距。 今年 1月的CES上，PPTV与杭州华数集团达成合作协议， 盈方与CBA间的运营合同已经在本赛季到期，CBA正在进 借后者的牌照PPTV获得了进军互联网电视业务的合法身份。仅 行新一轮运营商的招标，根据最新消息，盈方的报价目前 已经高 仅一个月后，PPTV又宣布联手 CNTV，两家公司将在内容运营 达每年3．3亿元人民币，而此前盈方与CBA为期7年的合同价格 和视频云技术等方面展开合作。 仅仅是每年650万美元 (约4000万人民币)。这样的价格依靠 目 当然，这还仅仅是第一步，此前PPTV总裁姚欣在接受媒体 前 cBA的22家赞助商显然无法消化，高昂的成本之下，盈方有 采访时曾表示，电视上播放的视频码率要比PC上的高5倍以上， 着更大的盈利压力，未来一定会进一步挖掘CBA转播权的价值。 这意味着视频网站要进入电视屏幕，就需要数倍地增加带宽成本。 PPTV这样的网络媒体在本赛季CBA转播中展现出的巨大潜力实 根据广电总局科技司近 日公布的数据 ，虽然2011年底国内智 际上也为CBA积累着将来与央视等电视媒体谈判的筹码。 能电视保有量已经超过千万台，但与CNTV、百事通等互联网电 而随着近年来中国足坛的扫赌打黑，中超在球迷心中的形 视牌照商的后台完成对接并经常使用的用户数量仅有100万台左 象同样 已经大为改观，PPTV方面透露，目前PPTV已经拿到了 右，互联网电视未来还有很长的路要走。 2012年到2014年3个赛季中超独家网络视频媒体权益，并且具有 虽然眼下的赛事转播还无法提供与电视媲美的效果，但是网 独家分销权 ，整体合作的资源价值也达到千万级。而在收视方面 站在其他方面具有传统媒体并不具备的优势。 “目前央视的节目形 中超联赛的收视率 目前还是高于CBA联赛，不过随着今年CBA 式总体来说还 比较单调，主要就是赛事转播，自制节 目将会是未 联赛的崛起，其在数量级上已经缩小了与中超的差距。 来视频网站的机会。”关键之道体育咨询公司 CEO张庆告诉记者。 另外值得注意的一