生活方式调查-Ipsos.PDFVIP

/ 01 调查 | SURVEY 跑步 生活方式调查 文 | 益普索 Ipsos 近两年，作为一种健康时尚的生活方，“跑步”逐渐在中国各地掀起热潮。 那么众跑步达人和跑友们有着怎样的跑步行为与习惯？他 / 她们出于什么 动机会开始跑步并能坚持下来？跑友们健步如飞的背后孕育着怎样的营销 机会？为了回答这些问题，益普索近期开展了一项关于跑步生活方式的调 研，希望可以帮助我们了解跑友群体，为相关品牌营销带来一些启发。 被访者基本信息 调研方法 性别 年龄 调研方式：online 总样本量：600 调研城市：北京、上海、广州、沈阳、 40% 40% 20% 杭州、武汉、西安、成都 被访者要求： 50% 50% 18-30岁 31-40岁 41-50岁 坚持跑步 3 个月以上； 跑步频率每周 1 次以上； 平均每次跑步时长 20 分钟以上； 家庭月收入 坚持跑步年数 30% 42% 28% 21% 26% 30% 23% 1年以下 1-2年 3-5年 5年以上 10000元 10001- 20000元 以下 20000元 以上 SURVEY | 调查 / 02 跑步行为 平时跑步的时间段 跑步时间 晚上18点—21点是最主要的跑步时间段， 57%的被访者经常会选择在这个时间段跑 46% 7% 1% 4% 57% 9% 0% 1% 步；其次为早晨5点—8点，比例为46%； 5-8点 8-11点 11-14点 14-18点 18-21点 21-0点 0-5点 不确定 Base=所有被访者 跑步时长与距离 近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为 半小时以上；近六成（58%）被访者平均每 次跑步距离在2000米以上； 平均每次跑步时长 平均每次跑步距离 同时调研发现，坚持跑步时间越长，平均每 次跑步时间与跑步距离越长；尤其是坚持跑 1小时以上 不确定 5000米以上 500-1000米 步达2年以上时，跑步时长与跑步距离有较 4 1 15 12 明显的提升；