O2O企业发展存在的问题和对策——以美团为例.docVIP

毕 业 论 文 学生姓名： 钟子翔 学 号：20121203011032 系别班级： 2012级工商管理本科班 专 业： 工商管理 题 目： O2O模式发展存在的问题及对策分析---以 美网为例 指导者： 杜宝苍 讲师 评阅者： 李红英 教授 年 月 日 毕业论文中文摘要 O2O模式发展存在的问题及对策分析---以美网为例 摘要： 虽然餐饮市场规模巨大，早已超过2万亿年收入规模，且连续多年保持着增长势头，但是市场规模成长的过程中餐饮企业却面临着成长的烦恼，营收面临下滑或增速放缓的挑战。其中，高端餐饮品牌小南国2013年财报大幅缩水，2013年营收13.86亿人民币，同比增长4%，而净利润67.1万人民币，同比下滑99.4%。 另一家餐饮上市公司湘鄂情情况更不容乐观，2013年年报显示，湘鄂情去年归属上市公司股东净利润亏损5.64亿人民币。于是今年7月我们看到了湘鄂情转型去做了大数据业务，公司改为为“中科云网科技集团股份有限公司”，令人唏嘘。还有一家知名餐饮企业俏江南则在今年5月被迫易主，其最大股东为欧洲最大的私募股权基金CVC Capital Partners。 民以食为天，作为给国人提供饮食的餐饮行业，经过多年的改革与发展已进入一个新的阶段，市场竞争的形势也发生了一些新的变化。现如今餐饮行业的传统模式面临着市场愈来愈激烈的竞争与考验，在电子商务高速发展的潮流中，餐饮行业也成为电子商务中的一员，开始了探索餐饮行运营新模式的步伐。 O2O模式作为一种新的商业模式，吸取了早期电子商务的优点，有效地结合了网络购物和传统市场的特点，为餐饮行业的电子商务提供了一种新的思路，成为餐饮行业未来发展的一个重要方向。本文从课题研究的相关背景入手，首先阐述了团购网站行业现状，接着重点的以美团网为例研究了网络餐饮团购竞争力实证分析。 关键词：美团网；O2O模式；策略 毕业论文外文摘要 The problems and Countermeasures of the development of the American League O2O Enterprises Abstract In this paper, from the background of the subject research, first of all, this paper expounds the present situation of group buying website industry, and then focus on the U.S. group network as an example to study the network catering group buying competitiveness empirical analysis. There are many problems in the process of the development of the United States Mission network, such as low access threshold, serious homogeneity, asymmetric information and so on. At the same time, with the Internet three giants BAT have been stationed in the group buying industry, online group buying industry competition is becoming increasingly fierce. Accordingly, the group buys industry in order to do a good job, and stronger, we must to take effective measures to improve the network buy supervision system, implement differentiation strategy, establish the cred