2015_6_17视频营销_阿君.docVIP

营销负责人培训纪要总结（第七课） 时间：2015-6-17晚上12点过10分 主题：视频营销 培训师：阿君 主要内容： 视频营销背景 　　视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。 视频营销操作主流平台：腾讯视频，爱奇艺，乐视，优酷，土豆，搜狐 视频上传前，先下载视屏网站的客户端，可提升上传速度，预防网页上传一半被终端的情况，以下是各大视频 百度排名获取流量：在2012年与2013年百度陆续收购国内两大视频网站爱奇艺与PPS后，成立最大视频平台，通过这个平台可以实现百度视频内容填充，利用视频资源圈住大量用户，用户通过百度搜索，百度能及时的展示出大量相关视频，方便了用户不在需要在去专门的视频网站搜索，导致用户大部分都留在了百度搜索页面。 视频营销技巧以及注意事项： 视频的标题—关键词 视频的标题也可以看做视频的关键词，用户通过关键词搜索，百度会自动匹配相关关键词，将符合要求的相关视频展现在用户面前，例如搜索“架子鼓”，点击搜索后，百度就自动匹配展示了“架子鼓怎么学”“南京架子鼓”“架子鼓教程”等等包含有“架子鼓”的标题的视频，如下图： 1、新手关键词分析： 想要将视频更多的展示在用户面前，那么你的视频标题和用户搜索的词语的匹配程度就是最重要的影响因素之一，就像喊别人的名字“哎呀，你是周杰伦”和“哎呀，你是周杰”得到的效果就是完全不同了，因为前者更让人关注，后者就呵呵了。 那么如何分析关键词？有几个简单的方法： （1）百度下拉框，当在百度搜索框中输入关键词的时候，会自动弹出一些相关词，这些都是百度数据库统计的最近一段时间用户通过百度搜索的最多最热门的关键词，可以将这些词作为视频标题的主关键词，这样用户搜索的时候，更容易展示出来。 （2）百度相关搜索，展示在搜索页面的最下方，理由和百度下拉框是一样的。 （3）观察在百度搜索的结果中，出现的前二十个网站或视频的标题，红色的为搜索关键词，蓝色的为相关拓展内容，看竞争对手如何做视频营销的标题设置。 2、关键词拓展 做视频营销的关键词时，除了需要做精准匹配，还需要做覆盖面，因为精准只能是一部分，但是营销就是需要做量，不放过任何机会，不断的累计资源，那么关键词拓展就势在必行。 （1）在上面讲到过的三个关键词方法可以作为关键词拓展的依据，及百度下拉框，相关搜索，百度前二十的竞争对手。 （2）关键词挖掘工具 关键词工具有百度推广平台这个需要注册推广账号，可以免费挖掘100个相关关键词， 注册地址：/R4C2x 还有一些工具，例如金花，追词，站长工具词库。 注意：关键词挖掘效果最好的是百度推广平台，其他免费工具都是根据抓取百度的信息。 因为做视频营销，我们上传的视频里面必然会带有广告，当在高潮的时候，突然被打扰，肯定会很难受的，因此这样的视频在百度的排名会越来越低，直到没有人观看。解决的方法：坚持不断更新上传最新的视频，同时不断调整关键词，不要一直只用老词。 二、视频分类 每一个网站的都会对站内的视频进行分类，这样能更方便的让用户找到想要的视频，也可以方便对用户进行视频推荐。 视频在上传的时候就需要选择视频的分类（如上图）和视频的标签。 视频的分类和标签是和视频的标题一样，同样是影响视频排名展现的重要因素之一，合适的分类与标签，能够让百度以及视频网站更好的向用户推荐，如果什么分类标签都没做或者是做的不够好，别人想看体育的，但是你的视频却是言情的，那么必然会被啪啪啪的打脸了。 三、内容和广告 1、时长 用户在观看视频的时候，特别是看像一些原创，学习教程这类的视频，注意力一般只能持续10-20分钟左右，如果超过时长，则会产生疲劳感，那么对后面的内容的记忆与理解就会被打折扣，效果并不好。 那么，我们想要做好视频营销，时长最好是控制在20-30分钟左右，如果内容较多，可以分开录制，做成系类教程，但是一定要是完整，不要只有一半，同时也可以达到圈住用户的效果，例如：/s/blog_81d7c5100101iv1c.html。还有，视频的录制的时候，一定是要高清的，不是高清的，那就成了天津特产“狗不理”，容易晃瞎狗眼。 2、水印广告 （1）图片。以图片的形式展示的内容，是最容易让他们记住的，例如看一个美女，我们会因为美女的身材而记忆深刻，即使过了很多寂寞的夜晚，都能够回想到那个美女的身材，时间长了，美女的身材印象会越来越深刻，但是她的一些文字类的信息就会遗忘，像电话，住址，甚至是名字。 在视频中插入图片的时候，需要注意，不要在开始的时候就直接放上面，因为当用户点开视频的时候，对视频的内容是有很高的期待，如果一开始就出现广告，那么就想吃饭的时候第一口就吃出苍蝇的感觉，如果是之后吃了一段时候后，也许就会算了就当做加餐加肉了，谁让那个饭