襄樊职业技术学院学生日常低值消费品市场调查报告.pdfVIP

产经透视 口 襄樊职业技术学院学生 日常低值消费口口 市场调查报告 童 格 陈 梦 陈 毅 (襄樊职业技术学院经济管理学院，湖北 襄阳 441021) 【摘 要】为了市场营销专业职业化班级管理项 目——实体经营能顺利开展 ，市场营销专业学生对襄樊职业技术学院学生 日 常低值消费品市场进行了调查，并对实体经营提 出了自己的建议和看法。 【关键词】大学生；低值消费品；市场调查 一 、 前言 2OO一 3oo元 121 32．53 30州 O0 70 l8．82 1．背景。2010年9月，襄樊职业技术学院市场营销专业开 400元 以上 5l l3．71 始实行职业化班级管理，目的是将市场营销这个职业的有关要 合计 ， 372 lO0 素融入班级管理，使学生在校就能从事市场营销的职业活动， 以上数据表明，学生 日常低值消费品直接受生活费用的影 感受职业文化，培养职业意识，形成 良好职业素养，促进学生知 响大，家庭条件好的相对消费量就大。由于 日常低值消费品有 识、技能、职业索养协调发展，增强学生就业竞争力，实现从学 部分不是必消品，学生手中余钱多就多消费，少就少消费，即学 生到营销人员的转变，实现学校与职业 自qf‘无缝’’对接。该学生 生 日常低值消费品需求量变化较大。 管理模式中有一项内容是实体经营，在学院领导及市场营销老 2．男生消费水平高于女生 师的支持下于 2011年 3月成立了雏鹰公司。雏鹰公司是市场 表 2 男女生月生活费对 比表 营销专业学生锻炼职业基本能力、培养基本职业素养的一个平 年级 性别 消费水平 大一 大二 大三 男 女 人数 比重 台，它以经营学生 日常低值消费品为主。该公司由四个团队组 400元 以下 15 30 6 28 34 5l l4％ 成，每个团队制定了自己的管理制度，设立相应的岗位 ，在学生 4o0___6O0元 50 89 14 54 92 153 41％ 600_-8O0元 32 58 I1 58 46 27％ 日常低值消费品中选择定自己的经营品种。为了了解雏鹰公司 800元 以上 13 32 22 3l 29 67 18％ 的发展前景，确定公司经营方针和策略，我们对襄樊职业技术 合计 1lO 209 53 l71 201 372 100％ 学院学生的日常低值消费品的消费情况做了相关调查。 在我们回收的400份有效问卷中，男生人数为 171人，女 2．调查过程。2011年 l1月，2010级市场营销专业学生展 生为 201入。通过对调查资料的分析，我们发现，男生的月生活 开了“学生 日常低值消费品’市场调查活动。在这次活动中，营 费普遍高于女生。当代大学生的消费结构呈多元化得趋势，除 销专业四个团队分别对襄樊职院经济管理学院、人文艺术学 了日常生活、学习必须的消费外，还滋生出很多交际费用、娱乐 院、外国语学院以及生物工程学院和汽车工程学院等五个系院 费用、恋爱费用。而从不同性别消费比重来看，女生对零食、学 进行了调查。调查对象：在校大学生。调查时间：2011