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新传播格局下地方媒体的创新与发展——绍兴篇 《绍兴日报》：在传承文化中做强产业 口 文／吴长伟 翟铮璇 绍兴古称会稽，是一座贯穿中华历 的投放，市区的商业广告投放甚至不如下 革获得了一些优惠政策，同时进行预算决 史文化精髓的城市，作为浙江历史文化中 面的县市诸暨、上虞。 算成本管理，以报为单位进行成本控制， 心和经济强市，绍兴下辖绍兴县、诸暨 杭州的 《钱江晚报 》和 《部市快 几年来经营收入大幅提高，实现了国有资 市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区， 报》在市场扩张期曾经在绍兴竞争很激 产的保值增值。 县域经济发达 ，报业市场的发展也由此分 烈，当地报人回忆，当时这两张报纸订报 割成块。绍兴日报社就从市政府所在的越 折扣很多，让地市级报纸难以企及，但在 服务地方中心工作 城区出发，搭建出三报一网一杂志的传媒 绍兴铺了几年后，发行量稳固住了，而在 《绍兴日报》1984年创干fj，赵解刚提 集团架构 。 广告方面吸纳又没什么进展 ，所以就没再 出，报社这几年重点抓了新闻舆论导向， 深度进入。 三报一网贴近中心服务大局，唱响主旋 报业发展环境 绍兴币下辖的5个县市1个区，每个县 律，加大分量做正面报道，侧重于2500年 绍兴市紧邻杭州湾，处在杭州与宁 市都有 自办媒体，其中3家县级报归属浙 文化和绍兴风 尚塑造 ，弘扬新时代绍兴精 波之间，地理位置优越。2010年全市生产 江 日报报业集团，这几家县报每年广告收 神，在全省新闻创新中走在前列。 总值278274YL元 ，经济总量居长江三角 入2000万一3000万元 ，也分割了市场 。在 绍兴 日报社总编辑鲁兰洲说，主题 洲地区第9位，浙江省第4位。单从经济 省级报纸和县市报上压下挤的环境下，绍 宣传是报社的重头戏，不仅是时政宣传， 总量角度看，绍兴市的报业运行有良好基 兴日报社党委书记、社长赵解冈』认为，绍 结合重大会议报道， 《绍兴 日报》从小切 础，但当地报纸广告收入却并没有与经济 兴日报社发展的压力和难度非常大，做得 口深挖找亮点，采编人员从会议中找出好 总量的高位相对应。据当地报人介绍，绍 很辛苦，但这几年来也很有成效，在只有 新闻素材，从党和政府文件中找好新闻， 兴的经济结构为外向型，占经济总量的 一 个区的情况下做成报业年销售l7亿元， 发现规律；另外还围绕地方中心工作进行 65％，而纺织业又占到经济比重的60％以 所以想在文化产业方面破局，从2008年开 主题宣传 ：l最近绍兴开展大城市建设， 上 ，市场大都在外地 ，在绍兴几乎无广告 始就提出打造文化仓I意产业园。 以保护2500年建城史的绍兴古城为 中 投放，因此经济总量与办报关联不大，通 本刊记者来到绍兴的时候 ，绍兴 日 心，老城不动，开发新城；2城市转型升 常的广告占GDP的比例在绍兴不适用。 报社刚搬进新盖好的大楼，新大楼总建筑 级，改造传统产业，添加新兴产业；3缩 报业发展繁荣依托城市人口和商业 面积64万平方米，投资32亿元，在规模 小城乡差别，共同富裕。 经济 ，绍兴市2010年末常住人口576万， 上仅次于浙报集团的大楼。绍兴 日报社这 《绍兴 日报》2005年起实施品牌创 但市区人 口仅80万 ，城市人 口密度不 几年在浙江发展很快 ，2005年末报社国 新战略，编委会每年设立to+品牌培训栏『 大，城区人 口及面积位列浙江省各地市第 有净资产l2亿，20]1年发展到347亿，这 目，培育出浙江省名专栏 “乡村穿行”。 l0位和ll位。主城区的人口规模制约了都