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微信朋友圈背后的设计 ：为什么你愿意上传照片 2011 年初 ，腾讯正式发布语 社交应用微信 ，随后通过快速迭代迅速占领市场 ，而在不久前结束的 2012 中国互联网大会上 ，马化腾在演讲中提到 ，微信用了 14 个月注册用户就超过了1亿。而从 2011 年 1 月微信发布到 2012 年9月突破2亿 ，也只不过用了 20 个月。平均每月1千万用户规模的 增长速度 ，放到任何一个产品领域 ，都是一个不可复制的奇迹。你可以认为微信含着金钥匙出生 ，有 腾讯Q Q强大的注册用户做支撑 ，还有腾讯强大的渠道能力 ，但你不能否认的是 ，微信的产品 发展 ，经历了从抄袭到创新 ，再到让后来者望其项背 ，其成功无法否定。 在手机聊天软件这场战争中微信无疑是胜利者 ，移动社交的巨大能量不言而喻 ，我们可以从很多方 面找到微信成功的原因 ，本文仅从朋友圈这一个功能来分析他背后的设计。 照片-朋友圈的核心内容 内容的核心为什么是照片 ？而非状态、微博、博客、网页分享等 ？ 从照片被发明出来后 ，我们的生活中就逐渐出现了一件很有意思的事情 ，人们喜欢把自己的照片分 享给朋友。在智能手机普及前 ，我们也只能面对面的分享 ，从纸质照片到数码照片 ，在当时看一个 人的手机最有意思的事情就是去翻看他的照片 ，可以说针对照片的社交早已存在于我们的生活当中 。微信把这个场景复制到了手机中 ，他虽然不是第一家 ，但他的设计思路是非常清晰的。在移动社 交中 ，我们没有必要去费劲的更新状态、说点什么话或者写个博客什么的 ，这也是件很傻的事情。 而用手机分享照片 ，配一点文字说明 ，是很简单的事情 ，其中却又充满了无穷乐趣 ，随着信息膨胀 ，读图已经成为了这个时代的主旋律。 照片和地理位置一样是手机的固有属性 ，每个人的手机中都会有大量照片。朋友圈是微信 4 .0 版本 的主打功能 ，这个功能是微信在熟人互动的延伸。而朋友圈中分享的主要内容是个人相册。最开始 看到朋友圈这三个字中会觉得他是腾讯社区的延伸 ，如果仅是这样 ，那么这个功能也就没有什么意 思和想象空间了 ，但当微信聚焦到照片时 ，朋友圈就有了巨大的能量。照片的上传和分享是手机上 关于移动社交的最简单的操作 ，只要能让用户把他的照片从照片库拿到你的应用中 ，可以说你就成 功了一半。大篇幅的文字无论从书写还是阅读来说都是不适合手机的 ，仅仅围绕照片本身展开的移 动社交才是有巨大能量的 ，而朋友圈的使用量也恰好说明了这点。 为什么是朋友圈 4 .0版本作为一个大更新版本 ，为什么要在这个版本中加入朋友圈功能呢 ？ 在这场战争的初期微信通过“附近的人”功能打败了米聊等同类产品 ，用户开始大规模转移到微信平台 ，熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基本粘度 ，随后又更新了“摇一摇”、“漂流瓶” ，但仅凭 这些 ，微信很难把这个优势保持住 ，因为在这个时候用户更换软件的成本依然是很低的 ，如果米聊 或者 KIK 也有同样的功能 ，而又推出了更好的功能 ，那么用户就会像当时从离开米聊来到微信一样 离开微信。 朋友圈在这个时候出现了 ，随着用户对朋友圈的使用会产生大量的内容 ，包括用户自己更新的 ，在 别人相册留下的。这些内容会提高用户的更换成本 ，随着内容和联系人越来越多 ，这个雪球越滚 越大 ，结果就会像我们现在想更换Q Q号一样难以实现。朋友圈不是一个很被关注的功能 ，但这个 功能却巩固了微信的霸主地位。 用户为什么愿意上传照片 手机应用千千万万 ，怎么才能让用户把照片上传到你的应用里 ？ 我们在刚开始需要加一个人为好友时 ，会看他的基本资料 ，而如果他有照片的话 ，也一定回去看他 的照片。我们可以发现 ，我们会经常去查看某人的个人相册 ，这是种动力 ，起源于害怕孤独、好 奇心、分享快乐等等。也就是说用户是喜欢去看别人的相册的 ，有看的需求 ，就需要内容的生产 ， 如何让用户上传自己的照片就是一个非常重要的问题。 前文说过用户是有分享照片的习惯的 ，这种习惯从纸质照片时代一直延续至今。朋友圈刚好就是这 么一个舞台 ，他提供给了用户一个展示和分享自己生活的地方。虽然他仅仅是一个二级功能 ，但却 很轻易的撬动了人们的这个习惯。因为有朋友圈 ，我们想分享 ，所以我们更新自己的个人相册 ，朋 友们就会来看我们的相册 ，而相册又让在“详细资料”四个字后面我们更加的活灵活现了起来 ，也会有 更多的朋友愿意来交流 ，一个完美的闭环就形成了。 当然 ，不得不说个人相册主页那一个大大的相机图标也起到了很大的作用。 “圈子”的价值 朋友圈 ，为什么要叫这个名字 ？这个“圈”字是怎么表现出来的呢 ？ 谷歌最开始推出 Google+