这部北方题材小片怎样成功打入南方电影市场？——《双城计中计》热销广州青宫影城之启示.pdfVIP

战例 分 析 这部北方题材小片怎样成功打入南方电影市场? 《双城计中计》热销广J,i1青宫影城之启示 ■ 广州青宫影城策划总监 祁 海 你信吗?《双城计中计》吸金比疯《狂 之前，青宫影城的 “国产小片高产试验 考，对当地观众的了解，不能停留在观众 的石头》更 “疯狂”! 田”曾 自选 10部 国产小片作为实验项 爱吃什么，爱穿什么之类的表象 ，尤其是 这是广州青宫电影城爆出的一大奇 目，其中有农村题材影片 花《腰新娘》；JL 要熟悉民众社会心理在大变革时代的变 闻。在该影城 ，一部北方题材的国产小 童片 海《洋朋友》；革命历史题材影片 红《 化，预测观众需求才能准确到位。 片双城计中计》可收16．1万元 ，而且百分 色满洲里》、夜《袭》、《天安门》、《遍地狼 “货源”确定之后 ，下一步的任务是 百是零售票收入，超过当年卖座小片 疯《 烟》；国防教育电影 歼《十出击》；科学家 如何对上架 “货品”进行二次包装，使之 狂的石头》在该影城的票房收入 (15．5万 题材影片 邓《稼先》；歌颂爱国主义精神 “抢眼球”。 。 元)，令广州许多影院经理大跌眼镜 ! 的 《喋血孤城》；复映老片 《大进军 ·大战 《双城计 中计》是无名小片，新 闻传 今年二月，广州各家影院经理前往 宁沪杭》。这些影片都不是广东题材，故 媒的宣传攻势较弱，不够引人注 目，这就 长春观看 《双城计中计》，该片在广州有 事分别发生在东北、西北、华北、华东、云 特别需要影院依靠 自身的宣传力量对影 没有市场?许多经理没有信心。他们认 南、湖南 ，也没有大明星和名导演担纲， 片进行二次包装。 为 ，广州毗邻港澳，广州人只爱看洋时髦 但这些影片在青宫影城都很卖座 ，足见 在青宫影城 ，《双城计中计》可享受 的香港片。《双城计中计》故事发生在民 广州观众不拘一格的审美个性。 大片待遇，宣传攻势强猛。 国初年的西：lUb乡镇，地域和年代离广 广州人常看香港电影 ，港产片中有 青宫影城美工林双弟为该片精心制 东观众都很遥远，土气十足，广州人不会 不少解开骗术、赌术之谜的影片，广州观 作了五幅喷绘大海报。 有兴趣。《双城计中计》也不具备大明星 众很爱看。但广州人又乐观向上 ，觉得 一 幅是制片方提供的主海报 ，影片 大导演大制作高科技之类的卖座优势， 光是展览假恶丑的影片太脏太闷，希望 中所有主要人物都在这幅海报亮相 ，画 该片导演是没有名气的新人，主演任贤 江湖传奇故事也要有真善美的亮色。《双 面挺热闹，有喜剧色彩，其不足之处是没 齐、翁虹、腾格尔均不是一线明星，在广 城计中计》正好满足了广州观众的以上 有点题 ，观众看后不知影片想表达什 州没有票房号召力。因此 ，广州多数影 需求。 · 么。青宫影城市场部经理杨桁灵机一 院都不重视 《双城计中计》，安排的场次 《双城计中计》花不少笔墨描写了骗 动，在这幅海报上添加几句 自编的广告 很少，也没有大力宣传，这些影院放映该 术 、赌术，但不是 “黑吃黑”，写的是善良 词：“一部表现巧妙地以弱胜强的谐趣搞 片只能收几千元。 正派的好人石佛、鬼脸、饺子等人如何用 笑片／强势坏人耍尽手段聪／明好人借计 但青宫影城总经理翁 晓健却看好 各种高智商的骗赌奇招 ，戏弄黑帮、伪 翻盘”，突出了以正压邪的基调 ，提示了 《双城计中计》，将其列为青宫影城 “国产 警、贪官、军阀和日寇，施巧计夺 回落入 斗智斗勇的喜剧矛盾悬念，可谓画龙点 小片高产试验田”重点项 目大力推出。 坏人手里的黄金 ，救助穷苦孤儿。影片 睛。 翁