燃气灶十大品牌发布,及2016年燃气灶具市场分析.pdf

燃气灶十大品牌发布 ，及 2016年燃气灶具市场分析 在泛家居行业整体不太景气的大背景下 ，喜忧参半的厨电市场已进入 2016年度收官之 际。宏观上看 ，市场总体格局与品牌座次基本没有出现大的变局 ，一些主流厨电品牌逆势出 击 ，在品牌推广策略上所做的强化用户沟通 ，以及为突破终端拦截而进行的渠道模式变革 ， 构成了 2016年度厨电市场的重要特点。此外 ，近两个月来突发的上游原材料涨价风潮 ，是 厨电行业年尾出现的一个意外新现象 ，为来年的厨电市场增加了变数。 具体回望 2016年度的燃气灶具市场 ，体现在产品上有两个明显特点 ，可以用 “一快一 慢”来形容。快的一面 ，是指产品结构的科技创新提速较快 ，创新的方向基本都是朝着年轻 消费者的需求方向走 ，时尚个性 ，而且绝大多数创新是围绕着大火力方向展开的 ，这是最值 得点赞的现象。慢的一面 ，是指燃气灶产品的智能化进程依然雷声大雨点小 ，厨电智能科技 的产品转化成效依然不够明显。 市场格局 ：座次基本未变 历经充分竞争的厨电行业 ，是泛家居行业中相对成熟的领域 ，因而整体上的品牌格局多 年来变化不大 ，而且品牌集中度逐年上升。2016 年 ，一线厨电品牌老板、方太、、火王、 美的增长态势有目共睹 ；俗称 “两万一华”的万和、万家乐、华帝 ，在企业格局出现一些变 化的情况下也成功实现了平稳发展。 在原有的厨电品牌格局中 ，也有一些知名品牌出现了严重下滑。究其原因 ，无非是以下几种 ： 有的整体战略失策 ，已滑出一线阵营 ，甚至连二线阵营也不保 ；有的产品策略保守不灵活 ， 产品体系更新滞后 ，再加之固有的区域市场优势尽失 ，岌岌可危 ；有的品牌拉力不足但却定 位一线价格 ，导致三四线市场渗透不了 ，再加之电商冲击 ，已难逃亏损厄运。观察发现 ，下 滑的品牌主要来自华东地区。 品牌推广 ：强化用户沟通 从中怡康数据显示的市场座次上看 ，虽然厨电品牌整体格局变化不大 ，但有战略眼光 的厨电企业已经意识到 ，在互联网新媒体时代 ，品牌的表现方式变化正在影响未来几年的品 牌格局。其中 ，与用户的互动沟通能力 ，是互联网新媒体时代厨电品牌表现的关键 ，因为厨 电行业在历经了制造为王、渠道为王的阶段之后 ，如今已进入用户为王的阶段 ，用户沟通能 力从更大程度上决定着品牌推广的成败。 产品创新 ：个性更加彰显 具体说到燃气灶领域 ，2016 年与往年的一个很大区别是 ，产品的结构创新与个性化 创新有了明显提升。方太、火王、老板、海尔、华帝等厨电品牌所尝试的燃气灶产品结构创 新 ，且不说能否称得上革命性 ，至少是令人耳目一新的 ，这反映出厨电品牌在探索产品人性 化与智能化方面的热情 ，显然也是迎合年轻一代消费者的必然结果。 品类表现 ：聚焦大火力灶具 值得注意的是 ，上述这些主流厨电品牌所尝试的个性化产品结构创新 ，绝大多数是围绕 着大火力展开的。这意味着 ，能效指数更高 ，火力更大的灶具正在加速成为未来燃气灶行业 的发展趋势。在上述列举的产品结构创新的例子中 ，除了火王以低焰灶 ，大火力高能效广为 人知外 ，方太、老板也在灶具大火力方面下足了功夫 ，以华帝为代表的红外线灶 （也叫聚能 灶 ），也在向大火力方向迈进。 智能技术 ：雷声大雨点小 近年来 ，基于普遍看好的智能家居发展趋势 ，燃气灶产品的智能化呼声也越来越高 ，这 本来可以成为厨电行业持续多年的大看点 ，但今年的实际情形却难以令人激动 ，因为厨电产 品的智能化进程依然是 “雷声大雨点小”，或者说 ，厨电智能科技的产品转化成效依然不够 明显 ，乏善可陈。 渠道变革 ：打破终端拦截 不可否认 ，2016年的泛家居市场总体上很不乐观 ，厨电行业自然也不例外。这种不乐 观在厨电渠道上的一个突出表现 ，就是终端拦截增多。如今的厨电市场 ，工厂直销会、大型 团购会、跨界联盟会、小区推广会等等日益增多 ，已经日常化 ，可谓层层设障处处拦截 ，坐 销或普通的营销模式已经举步维艰 ，于是 ，以终端前移为核心的渠道模式变革成了 2016年 度厨电行业的一大看点。 涨价风潮 ：未来再添变数 就在厨电行业迈入 2016年度收官之际 ，忽然出现的上游原材料涨价潮 ，显然对厨电行 业形成了未曾预料的影响。资料显示 ，两个月来焦煤涨价 200% ，玻璃涨价 40%,塑料涨价 30% ，铝材涨价 30% ，钢铁涨价 30% ，不锈钢涨价 40% ，运费涨价 33.6% ，这对原本期 望厨电进入 “低价优质”时代的主流品牌来说