对体育消费可持续发展思考.doc

对体育消费可持续发展思考摘要： 随着社会经济的发展，体育消费在经济生活中的作用也日益显现。但目前我国体育消费市场尚处于初级阶段，还未形成可持续发展的模式。本文从我国体育消费的现状及可持续发展面临的问题出发，分析了体育消费可持续发展的可能性，从而从宏观角度认为政府应从主体、客体、市场等方面采取措施，促进体育消费可持续发展。 关键词：体育消费可持续发展体育产业 随着社会经济的发展和产业结构的不断调整，体育产业作为第三产业新的增长点已得到了各界人士的认可和重视，体育产业在社会经济生活中的作用也日益显现，体育消费市场正在逐步形成，并有力地推动了国民经济的发展。但相对于发达国家，目前我国的体育消费市场发展尚处于初级阶段，体育产业发展尚不成规模，体育产品缺乏创新性，体育消费尚未形成可持续发展的模式。因此探索体育消费可持续发展，对完善体育消费市场，促进中国经济稳定、持续发展具有重大的战略意义。 一、我国体育消费的现状及可持续发展面临的问题 (一)体育消费持续增长，但在消费总量中的比例仍偏低 20世纪90年代以来，体育消费持续增长，远远超过了经济增长速度。据国家统计局资料显示：自1996年至2001年我国城市居民家庭体育消费平均水平从328．83元增长到657．98元，平均每年增幅为25%左右 。然而，城市居民体育消费的比例仍非常低，与发达国家相比还存在明显的差距。以居民生活水平相对较高的上海市为例，2002年人均体育消费占总消费的比例仅为3．29%。而发达国家体育消费在人们消费总量中已占有很大的比重，如美国为20%左右。 （二）消费结构不合理 体育消费一般划分为实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费。从目前现状看，实物型消费比重明显偏高。据调查资料表明，我国城市居民对体育消费主要以运动服装、鞋袜和运动器材等实物消费资料为主，而这占整个体育支出的90%左右，意味着我国居民观赏型和参与型体育消费合起来也不过占10%左右，二者比例严重失调。而一些发达国家居民在体育服务方面的消费支出占体育消费总支出的比例已达54%，二者差距很大。 （三）体育消费发展的区域不平衡性 随着人民生活水平的不断提高，体育活动也被越来越多的人所接受。但由于我国地域辽阔，各地区经济发展水平差距大，导致东、中、西部地区的居民体育消费水平存在着明显差异，体育消费区域不平衡性突出。目前体育消费主要集中在东部沿海地区和大中城市，而中西部地区和广大农村相对较落后。体育消费发展的区域不平衡性，还表现在城镇与乡村发展的严重不平衡性，1998年全国体育消费总额为1400亿元，其中城市居民消费为1040亿元。 二、体育消费可持续发展的可能性 体育消费存在的不足，也说明体育消费还有较大的发展潜力。目前，欧美人均体育消费每年为300―500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币，中国有13亿人口，年收入超过3000美元的已有5亿人。如人均体育消费达到欧美国家的一半，将至少形成一个每年2万亿人民币的大市场，显示了体育消费的潜力是非常大的，同时以下一些因素也为扩大体育消费提供了可能性。 （一）人类自身需求层次和消费结构的升级，为体育消费可持续发展提供了精神动力 需求是推动社会发展的根本动力。根据马斯洛的需要层次理论，人的需要可分为五个层次，分别为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要。人们首先要求满足较低层次的需要，在较低层次的需求得到满足后，才会去追求对精神和服务高层次的需要。物质消费可通过提供食物、住房等满足人的生理和安全等低层次的需要，但无法满足人们其他更高层次的需要，且这种消费是有限度的。体育消费作为生活消费中一个组成部分，是提高居民生活质量的消费，是给人们带来健康、欢愉和享受的消费，通过体育消费可满足最高层次自我价值实现的需要。由于人类对健康的需求和对生活质量提高的需求是无止境的，因此对体育消费的需求也会不断提高和创新，这为体育消费的可持续发展提供了源源不断的精神动力。 （二）居民收入水平持续增长，为体育消费可持续发展提供了物质基础 经济学上的消费指有支付能力的消费，任何一种消费都必须有足够收入即支付能力为前提。体育消费作为人们享受和发展需要的生活消费，也只有在人们收入水平足以支付生存资料并有一定的剩余后才有可能产生和发展。据有关资料表明，体育消费水平与居民收入的高低有密切的关系。目前中国经济保持着高速增长的势头。2004年，中国人均GDP接近1300美元，同时随着收入水平的提高，居民消费结构不断变化，恩格尔系数也不断降低，说明居民把较多的支出用于自身的发展和享受。2000年我国恩格尔系数已下降到40%左右，预计到2010年城乡居民平均恩格尔系数下降到35%以下，达到国