行业经验篇：电子烟目前的市场现状.doc

电子烟市场现状 近年来,随着控烟及人们健康意识的不断提高,全球烟草市场呈不断下滑趋势,于是宣称无害甚至能够帮助烟民戒烟的电子烟便应运而生了。 电子烟产品的定位 在《中华人民共和国烟草专卖法》第二条规定中有：本法所称烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械。因此，电子烟产品不属于《中华人民共和国烟草专卖法》所规范的烟草专卖品。 在《医疗器械分类规则》第二条规定：医疗器械是指：单独或组合使用于人体的仪器、设备、材料、器具或者其他物品。包括所需的软件。其使用的目的是：疾病的诊断、治疗监护或者缓解妊娠控制。其用于人体体表及体内的作用不是用药理学、免疫学或代谢手段获得，但可能有这些手段参与并起一定辅助作用。因此，鉴于电子烟有辅助戒烟的特点，电子烟可以归为“医疗器械类产品”。不归烟草监管。 据研究调查表明，2016年中国真实的电子烟市场规模在32亿人民币左右。这其中包括18亿人民币的线上销售总量（来自阿里系和京东两绝对主力B2C平台合共，真实数据可以适当去掉小部分刷单的虚量），以及12亿左右的线下电子烟实体店销售额（实体店的微店/微信销售算入此项），最后还有其它零售渠道贡献约2亿左右的销售额。 这么庞大的市场下，所导致的就是 假货，劣质产品越来越多糜烂充数。在此，建议刚入坑电子烟的玩家，最好选择品牌大点，知名度大点的设备，切勿因便宜而充数。 产品是行业发展的基础，持续创新是引领一个行业及产品走向成熟的必要手段。在传统烟草制品与电加热非燃烧烟草制品之间寻找结合点，或者将传统烟草制品的口味，嫁接到电子烟制品之上，仿传统烟草制品吸味，吸食感，满足感、交际道具及个性化需求等等都将是电子烟产品创新的依据。