浅析南海内衣面临瓶颈以及走出困境对策.docVIP

浅析南海内衣面临瓶颈以及走出困境对策近年来，广东省佛山市南海区盐步镇内衣的产业优势逐年显现出来，与福建省晋江市深沪镇、广东省汕头市潮阳区谷饶镇、广东省汕头市潮南区陈店镇和广东省中山市小榄镇并称为“中国五大内衣名镇”。作为劳动密集型行业之一，内衣行业有着所有出口服装行业面临的困境：人民币汇率上升的内忧外患；劳动力成本、原材料成本、物流成本等上升造成的生产成本增加的压力；出口频遭国外技术性贸易措施和非关税壁垒，国际竞争力深受影响。本文通过介绍南海内衣产业在兴盛时期的辉煌以及在新形势下面临的瓶颈，论述南海内衣如何走出困境、走向世界。 一、辉煌的时期 南海盐步内衣产业起源于70年代末香港以“三来一补”形式在盐步办厂。在国际生产制造业的转移大潮中，逐步打造了完善的产业链，形成了产业聚集，成就了南海盐步内衣，这些年在业内已小有名气，“盐步造”已经成为内衣行业的一块金字招牌，行业前景一片向好。目前南海共有300多家内衣生产企业，形成良好的产业集中效应。拥有“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“美思”等多个中国知名品牌，占全国内衣知名品牌的半壁江山。其中出口内衣生产企业110多家，2010年出口内衣1.01亿件，出口金额1.86亿美元，产品销往美国、加拿大、欧盟、韩国等30多个国家和地区。 在经历了近三十年的发展后，南海盐步已经成为我国内衣行业重镇，一些内衣企业的加工水平已经达到很高的水平。这些企业很早之前就为一些国际高端品牌贴牌生产。这些年，盐步内衣企业之所以能在国内众多的内衣企业中脱颖而出，在于很早就认识到：单纯的生产环节产品附加值太低，发展前境有限，必须通过创立自己的品牌，才有可能在中国内衣行业奠定自己的地位。盐步内衣企业的成功给其他内衣出口企业带来了新的启示。 二、面临的瓶颈 机遇通常伴随着忧患。近年在内外环境变化的影响下，南海盐步的内衣产业在不断发展中除了遭受成本不断增大的压力外，还受到诸多因素制约。 1.管理水平不高。南海辖区内为数众多的小规模出口内衣企业整体管理水平低、管理体系不完善，工人素质也不高，这与普遍的纺织服装行业大致相同。部分企业管理体系较为原始简单，家族式管理比比皆是，通过ISO质量体系认证的企业数量只有10多家。按照《广东检验检疫局出口工业产品企业分类管理工作规范》的要求，目前南海辖区内衣行业还未有一类企业，大部分的企业徘徊在二、三类企业之间。 2.贴牌产品居多。南海盐步拥有全国最大内衣生产基地之一，中国内衣15个消费主导品牌中，南海盐步占了7个。嘉莉诗、美思、奥丽侬、紫兰蒂、依之妮等内衣品牌在国内中高档内衣市场占据着重要的位置。另一方面，南海300多家内衣企业85%是贴牌生产。这点出口内衣企业尤为明显。没有自主品牌意味着企业的生存空间有限，以OEM加工及外销贴牌订单企业的出路变小。 3.同质竞争恶劣。内衣产业市场进入门槛低，越来越多的中小企业涌入；内衣产业没有太多的核心竞争力，产品同质竞争严重，被模仿、超越的机会多。企业由于缺乏行业价格保护机制，出现了无序竞争、低价竞销的现象，产品质量降低，出口产品利润下降，陷入恶性循环。部分生产企业甚至无钱可赚从而退出出口市场，严重制约南海内衣出口。 4.人员流失严重。近几年来出口服装企业一线生产人员每年都在以20%-30%的速度减少。从业人员的减少，给企业带来强大的冲击，南海内衣行业也不可避免受到影响。生产旺季的时候，为了避免耽误货期，工厂之间相互高价挖墙脚，对整个行业来说无疑是雪上加霜。 5.国外环境冲击。发达国家的国际大品牌不断涌入中国市场，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新颖、产品针对性强，并且标榜低碳环保，受到众多中国高端消费者的青睐；发展中国家如印度、越南、菲律宾等原料、人力成本相对廉价的国家已发展成为中国潜在的竞争对手，给中国市场造成了较大威胁。 6.绿色壁垒影响。发达国家纷纷利用其规则话语权，不断出台新的环保标准，打着“低碳”、“环保”、“绿色”“生态”等的旗号设立贸易性技术壁垒，造成我国纺织品服装出口成本增加、市场份额减少和国际声誉受影响。内衣作为人体的贴身衣物，以后受这些非关税贸易性技术壁垒的影响将会越来越大。再加上繁复的绿色环保认证手续以及高昂产品的检测费用，企业的负担将会越来越重。 奥地利1990年率先制订了环保纺织品标准，提出对进口纺织品的安全、卫生进行检测； 美国、欧盟还相继提出了对非环保染料的限制，对纺织品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、杀虫剂、有机氧化物等的含量都实施了严格的限制； 欧盟提出要对进口产品征收“碳关税”，中国的机电产品、家具玩具和纺织品及原料大都为高耗能、高含碳而低附加值的产品，这些都是主要的课税对象； 国际环保组织制订《欧盟生态纺织品标准》，包含欧盟6