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潮州·中国婚纱晚礼服名城随着时间推移，奥运变得越来越触手可及。服装时尚界自然不会放过这盛事时机。继第十二届中国国际服装服饰博览会期间召开中国国际服装服饰博览会CHIC期间，中国服装行业协会携手杉杉集团共同主办“畅想奥运畅想未来2007年产业时尚产业趋势展望论坛”。在专家们的热烈探讨中和随后发布的“畅想奥运07／08秋冬中国服装流行趋势”中，我们对如今纺织服装业的奥运热深有体会。奥运将不止是运动员的竞赛，纺织服装界也正以十足的激情和斗志角逐其中。奥运――不变的冲击波 没有人怀疑奥运的力量，已经不止是运动盛事，而是几乎囊括了一切的经济、文化活动，甚至上升到政治影响层面。正如中国国家体育总局张弛所说，奥运会有两个赛场：一是运动员之间的竞技，二是各个产业商家的争金夺银。奥运这把火也同样点燃了服装产业的心。 中国服装协会常务副会长蒋衡杰在论坛发言中仔细分析了奥运给服装行业带来的冲击：悉尼奥运会除了吸引万余名运动员、官员以及1.2万多名媒体记者外，还吸引了25万名海外游客。在奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万，给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示，从1997年算起的4年里，奥运给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42．7亿美元。奥运与经济相连，不仅因为举办奥运会本身要花钱，也会有收入，更是因为举办奥运会能带动相关产业的发展，拉动经济的增长。办奥运，众多的各国运动员、体育官员和游客蜂拥而至，吃、住、行、玩、比赛。因此，建场馆，盖饭店，修马路，一系列相关产业都会热闹起来，经济也就有了发展的机会。 除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外，奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家，准许其在产品上使用奥林匹克标识。获得该证的商家需将其产品10％～15％的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。许可证主要用于纪念品领域，如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。历史上，奥林匹克许可证计划一般是短期的，仅限于奥运会主办国。 1984年洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯斯将电视转播权卖出3.6亿美元，并把奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商生产带有奥运标志的服装和吉祥物，使这些生产商获利近千万美元。据当年美国资料表明，1984年由于举办奥运会来美国游客比常年多了近30多万人次。其中，印有奥运标志的文化衫价格比平常上涨了50％。 1988年汉城的奥运会借鉴了美国举办的经验，并大肆宣传韩国传统文化，把一个与奥运有关的文化概念展现在世界面前，并使全球加深了对韩国企业的认知度，如三星、大宇等。 悉尼奥运会上，各国为提高运动员成绩，在竞技体育服装中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鲨鱼皮技术，短跑运动员可以减少阻力的运动服、球类运动员服装更吸汗并可以大量散发热量等。因此推动了全球服装业由传统工业开始与高科技相结合。 在第27届奥运会上，著名运动生产厂家阿迪达斯专门为举重运动员生产了既防滑又滑爽的运动服，这种衣服胸部起防滑作用的尾结还可以为运动员提供更多的支撑力量。 现在，每年来北京旅游的外国人为一千万人次，再加上本国的游客可以为北京带来几百亿的收益。据有关人士介绍说，如果游客每人买4～5件以上的有关服装就可以为相关行业带来近十亿元人民币的收益。 然而，这只是一种短期性质的收获。2008年北京奥运会提出的口号是“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”。中国社科院经济学专家汪同之认为，在2008年北京奥运会上，由于大量高新科技的使用必将推动我国传统产业和绿色环保等新技术方向发展，进而推动产业升级。而对于纺织业而言，在奥运赛场之外，具有生命的发展应是高新技术的发展、新材料、新工艺、新技术、新设备在纺织业中的应用。 奥运会不止是展示更快更高更强的精神，还要展示人类的不屈和美丽。服装不是万能的，但它确实一直在奥运事件中创造着奇迹。蒋衡杰指出，北京奥运同样是中国服装产业的兴奋剂，毋庸置疑奥运能够带来的收益，目前比拼的就是谁能跑得更快，抢占先机。 服装时尚――乘势而动 中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会的常务副会长陈国强在发言中认为，2008年北京奥运会不仅是世界体育盛事，更是中华民族的伟大历史事件，是中国作为一个和平崛起的大国实现真正意义上国际化的标志，它对中国的经济、文化与社会生活都将产生深远的影响。同时，奥运经济与奥运文化正在改变着中国人的生活方式，并在国际化潮流中推动着体育文化与时尚文化的融合，进而为提升中国时尚产业的产业结合与发展空间提供了一个千载难逢的机遇。 对于众多具备相当实力的服装企业，早已瞄准奥运商机，制定奥运战略，不断完善自身管理机制，以提高产品科技和质量水平，紧紧抓住奥运会为中国服装企业提供的平