燃气热水器行业蛰伏前行市场回升.doc

燃气热水器行业蛰伏前行市场回升2009年是燃气热水器重展雄风的一年,全年销售量达到698万台,较上年增幅为20%,在整体热水器市场(不含太阳能)销售量占比再度超过四成,达到42.4%,预计2010年销售量为717万台。 自1979年诞生第一台燃气热水器,我国热水器行业已走过了三十年的发展历程。前期,燃气热水器独霸市场十几年,直到90年代中后期,电热水器才开始在市场走俏,并逐渐超过燃气热水器,占据市场主导地位。而燃气热水器并未坐以待毙,自1999年开始调整产业结构,强制性淘汰直排式产品,使安全问题基本得到消费者认同;2008年又进一步提升能效标准,淘汰热效率在84%以下的产品,提升行业的技术门槛,规范现有市场。经历了这一次次的洗礼后,在国家政策引导和厂商共同努力下,2009年燃气热水器市场强力反弹。 据中怡康监测数据显示:2009年整体热水器市场较上年稳步扩容,零售量和零售额分别增长10.7%和14.9%,各细分市场表现出较大差异,曾经一度下滑的燃气热水器出现明显的上升趋势,同比增幅远远超过了电储水式和电即热式热水器,零售量、零售额累计增长为20.6%和27.4%,表现了强劲的发展势头。市场环境和消费需求的变化,使得燃气热水器产品快速增长,显现出巨大商机;充分地解读这一现状,将有助我们更好地把握热水器行业的发展轨迹。 数据来源:中怡康月度监测数据 产品升级换代加速 国家通过政策引导行业结构升级:相继出台强制淘汰直排式产品、提升能效等级标准等强制升级产业结构的政策,即使是针对开拓农村市场的“热水器下乡”产品招标,也要求参与竞标的燃气热水器产品一律为强排式,且热能效率在2级以上,使得燃气热水器行业升级的压力加剧。 主要厂家积极配合国家政策,提前应对,全力解决问题,不仅使困扰消费者多年的安全问题得到改观,也增加了产品的技术含量和附加值,有利于燃气热水器行业的良性发展。消费者对热水器的技术要求也越来越高,安全、舒适成为首选。因此加强产品研发投入、增强产品科技含量已成为行业共识。 据中怡康监测数据显示:2009年强排式产品已占据燃气热水器市场88.0%的零售额份额,较上年同期提升4.4个百分点,成为市场绝对主流。随着居住环境条件的改善,消费者希望安装一次到位,8.1～10升大排水量产品越来越受到这些家庭的青睐,2009年零售额份额为47.1%,接近半数,发展前景广阔。在结构升级的同时,燃气热水器市场拥有良好的价格秩序,大品牌之间共同努力保持其健康发展,已达成一定的行业默契,较少出现大规模的价格战,加之消费者对热水器产品价格敏感度不高,因此主要细分规格均价呈现良性增长态势;2009年强排式产品均价为1860元,较上年同期增长1.8%,8.1～10升产品均价为1737元,更是增长3.2%。 数据来源:中怡康月度监测数据 优势区域 带动强省 受到能源供应等因素的影响,我国各地区对热水器产品的需求区别较大,目前西北、西南地区消费者更偏向于燃气热水器。伴随西气东输工程的顺利推进,新的输气管道从新疆到深圳;天然气的普及直接推动了华东、华中、华南地区燃气热水器市场的增长,据中怡康监测数据显示:2009年华东、华南、华中地区燃气热水器零售额占比提升迅速,较上年同期提升约5个百分点,分别达到46.5%、53.6%、51.3%,使认可度较高的区域发展更为迅速。 各省市对燃气热水器产品的购买力也有较大差异,呈现出“南方高于北方、沿海高于内陆”的特点,江苏、广东、上海是燃气热水器的消费大省,分别占据全国零售额的9%～13%,四川、浙江、山东、重庆、湖南、湖北也有较强实力,这九个省市超过燃气热水器零售额六成。2009年国家及厂商的大力推动,使这些消费强省表现突出,2009年湖北省燃气热水器零售额占比增长7.1个百分点,在各省中增长最为迅速,湖南省、江苏省、广东省燃气占比增长也超过5个百分点,这几个强省也成为市场扩容最大的贡献区域。随着中国能源战略的调整,石油和天然气的应用比例日益上升,也将促进更多省市的销售,为行业带来更多希望。 数据来源:中怡康月度监测数据 外资台资品牌发力市场 但近年来,传统的外资电热水器强势品牌A.O.史密斯、阿里斯顿把战线延伸至燃气热水器市场,主要推出10升以上的大出水量产品,使燃气热水器产品线更为丰富,为消费者提供更多的选择空间,并在2009年取得较成功的市场反响。而日系品牌林内、能率及台资品牌樱花凭借加大对8.1～10升产品市场的投入,也取得不错的成绩。 据中怡康监测数据显示:2009年外资品牌零售额份额达到42.7%,较上年同期增长4.0个百分点。外资品牌采取向下延伸产品线的方式提升品牌竞争力,增加8.1～10L市场的推广