大众传媒符号化的性别与女性主义评罗萨赫#183;吉尔《性别与传媒》.pdf

口符号与传媒(9) 大众传媒符号化的性别与女性主文： 评罗萨赫-吉尔《性别与传媒》 程丽蓉 Gill 作者：Rosalind andtheMedia 书名：Gender Press 出版社：Polity 出版时间：2007年 ISBN：0745612733 性别研究理论方法和途径很多，从批评理论到文化研究，从结构分析到 民族志观察，从形象分析到阅听人研究，从文本分析到行动研究，从质性研 究到量化研究，从后现代主义、后结构主义到后殖民主义，人文社会科学多 学科运用的理论方法都在这里各有其领地。尽管如此，符号学研究仍毫无疑 问在其中占据了重要地位，尤其在性别与传媒研究领域，符号学理论和方法 几乎总是贯穿于其中。符号学研究将被剥离了历史语境、被非政治化了的言 语重新政治化，从而揭示出符号意义的社会建构真相。正是在这一点上，符 号学理论与当代性别研究有着根本上的一致，后者正是建立在性别乃是社会 建构而非自然现象这一基础上的。正因如此，20世纪90年代后大量出现的性 别与传媒研究著作彰显出与符号学研究之间的密切关联。① van 1994年，著名荷兰传媒研究学者凡·祖伦(LiesbetZoonen)出版了 Media 《女性主义媒介研究》②(FeministStudies)一书，这是第一部系统化 的女性主义传媒研究专著，比较全面地介绍和分析了符号学在女性主义传媒 批评中的运用。她将后结构主义理论、文化研究理论和美国大众传播学家约 翰·费斯克的《传播符号学理论》一书的符号学理论框架结合起来，灵活地 ①参阅拙文《奥兰多之路：性别符号学》，《西南民族大学学报》，2012年第9期。 ②中国大陆译作《女性主义传媒研究》，台湾张锦华等译作该名。笔者参阅的是张译版本，因 用此名。 208 书评 ■ 运用到性别与传媒研究领域，用以分析包括刻板印象、色情与新闻意识形态、 广告、电影与电视的男性气质、族裔、流行文化等多方面论题，特别从传播 符号学角度，阐明“性别乃是透过大众媒体的性别技术来表达和重建的各种 论述，媒体建构了一套‘再现真实的符号’。①此后，对于性别与传媒的符 号学研究如潮涌动，覆盖范围广及广告、时尚、电视新闻、电影、音乐光碟、 网站、漫画、肥皂剧、电子杂志、男色杂志、女性杂志、报纸、游戏、社交 网络、虚拟空间等大众传媒领域，以致玛丽·科苏特2012年编辑出版《性别 与传媒百科全书》时，专门将符号学和符号学与性别研究列为重要词条加以 阐释。不过，遗憾的是，这些研究成果多为专注某个领域或三两个领域的个 案研究。有的学者将这些成果中的代表之作编辑成书，促进了这类研究成果 的世界性传播，如辛西亚·卡特、吉尔·布朗斯顿、斯图亚特·阿兰合编的 《新闻·性别·权力》(1998)，辛西亚·卡特和琳达·斯戴娜合编的《批判性 读本：性别与传媒》(2004)。直到2007年，英国伦敦大学教授罗萨林·吉尔 的《性别与传媒》一书推出，方可以说是对性别与传媒80余年研究历史的一 次重要回顾、总结、深思和反省，也是在此历史积淀之上对于该领域研究存 在的争议与挑战、困惑与困境的一次充满活力和智慧的深入探究。正像作者 坦言的：“全书中许多方面都致力于探讨这些性别与传媒之间的变化和当下关 系。正是这些争论、困境和矛盾使得这个领域如此困难重重又充满挑战，然 而又如此有趣和刺激。”② 是什么造成了性别与传媒研究的这种局面呢? 因为研究领域、主题与话题层出不穷?吉尔梳理了20世纪60年代以降 传媒