如何打造广电quot;分众quot;——精确营销在数字互动电视上的应用.pdfVIP

如何打造 广电“分众? 豢囊鬟鞠夔鞠蘸聪羹蓉粪纂评估嚣：：：：≥佰。获取；。 要塞羞冀羹i季薹垂确寒夔妻麴暖i莛耋i秀瑟i王薹 馈定目标消贽群体．特其根据q’龄、 p对业务＆产8的档异化诉求．或丌-／ ●唾n…4一 ’ ’ 收人、爱好生活目惯职_E婶粪别 发各种差异化．个性化产品．或埘现 r ：：燕纛黧燕豪篓厂E凌l 惯、消贽行为照消费0理为F一步 提供给消费者．满足目标月P的不同’● 』’： 宴}，卦众式苻射”趾好前期准蔷。 需求。’-I ……·一：E口’e％……………………………………………………………………………………………………·14# 理查谁·韦伯教授(*∞直接*蛸科研机盖和研究巾心。机月打2壮的 上)．居住枉l。世纪Ⅱ十年代￡城E 学院研tA、hDa锄氍境行帖却，1 消费贮备．对娱乐凳消贽不抵触 内建造的陈旧的房墁内。由T现金收 行政喜裁．在猁年上海“行曲新i 4膏档杜区：受过高等教岢 ^较步．蠼乐性消费也较少 漉。套试上．*袅将#}年∞研究j服务于众多镬域，H医疗卫生为首。 12落地生根：太多是长者 击“地斑人口统计ho}兢”“入中50％“f是政腑机关、事业单位常规 14％的^年龄大于65≯．居住在上 ∞——*者＆)根培中国的地榭l况， 人员或专业技术人员。90％H上居住 毗纪A卜年代建造的一居室或二居 将用P细分为弘个屿赛克群落，虽然 在空阃较大设施较女f的住房内。根 童内m于理金收^挫少．娱乐性消 遮份设计滞及的样率仅包括北京．上 容易接受新型潍费．家庭型消费较多。 费鞍少． 海皿广州的郭升资料．在分粪上并不 5立教学者：大多数生ft世 13盘口基屡人11年龄信大． 能完全疆盖中国的所有地域．但埘f 纪^十年代Ⅱ受过高等技育．50％以 常与子女堵住在一起．多属I：^阶 苴动业务来说，在建立用P体验模型 t槽有大学学历居住在离大学较近 级．鼍H作扼J‘世纪五十年代老城Ⅸ建 数据庳时．可嚣考其中—屿分类能式。 的自崎房中。生活节赛慢．螟乐消费 造的一聃毫中。由丁理盘收^较少 根据H时国内散字互动电觇的 多．惯性消费居多。 螟乐性消赞也较少 推广爰运营情况．笔者对韦伯教授划 14中年势月：加岁以上教岢 分的¨个用户群落情况进行r一些 娄￡U二-巾4酐蠼 程度较低。IO％失业．∞％目ⅢT一 修f．目标是如何对应这34个用户 ＆年长檑足：加岁“上受过良 居宝住房．27％堵住在自建房尾中． 群组．”发相应的用户体验产品及服 好救岢的公务苘业公共服务々n^ m于现台收^鞍少．撄乐件消费m较 务(E目2k 员．68％的人拥有公麝。由于乍活习 少。 惯和生瞒节奏№较慢惯性消费居多。 t安事晚年：60岁“f的退休簧制i哥区丰4 人士，舞教育程度和职位最高。由f 15丰表足★：柏岁“上．教 生括j惯和生活节奏比较慢，惯性消 育程度较高．多是々业人i成商务人 费居多， 蚺．有较高收^．夫多居牡“交通便 8小●土豪：社台中层．从$ 利的新蛙蜒内。冲动型请口居多有