广电产业化之构想.pdfVIP

当今世界发展的潮流有如下趋势全球经济的～体化世界政 治的多极化、世界文化的多元化。随着中国．自n／x世贸组织．广电行 业也能感受到世界经济体化所带来的机遇和挑战．只有大型的传 媒集团才能在日益激烈的竞争中占据席之地。中国广电业如何抓 住机遇，加速改革，发现并把握新的经济增长点．发挥广电业的巨 大潜力和优势实现跨越性发展．进而打造中国传媒业的”航空母 舰已经成为一个迫在眉睫、影响全局的根本性战略问题， ～，环境和形势分析 纵观发达国家广电产业的发展历史，广电产业具有明显的多元 经济特征。它拥有多种主要的收入来源，一是广告收人二是节目 收视费．三是增值业务收八，包括数据业务等。多种收入各自占有 相当重要的比重．共同构 成了广电产业的繁荣。 反观我国的广电行 刘 业主力部队仍处于事业 颖 悟 体制之中，刚刚初露产业 之端倪．商业模式还停留 在元经济的状态．即主 要依靠广告收入，而全国 圜 每年收取的百亿左右的有 线电视费还不是节目的收 视费而仅仅是网络的维 广电产业他之构想 护费。近几年来．我国广 告业的增长势头已经明显趋缓广告总量的增长将受制于国民经济 总量的增长。广电行业内部的竞争也Et趋激烈无序和低效，某台 若出现一档好节目．则群台仿效导致的结果是各台节目的雷同 化。一方面不能满足广大观众的收视需要．很多观众抱怨电视节目 干篇律．没有太多可视性；另～方面．节目的雷同化浪费了广电行业的大量人力和物力资源，资本边际收益 率(每增加单位资本投八而产生的收益)大大降低。竞争的结果并没有体现在收入总盘子的增加上而仅仅是 体现在既定收入盘子的内部切分上。造成这一问题的根本原因是广电行业商业模式的元化——仅将广告收八 作为收人的惟来源。它导致了各台在做节目规划时，必然追求最大的节目收视率，因为节目收视率决定了 广告时段的价值。但这样做的结果是节目的规划和选题要迎合尽可能多的观众的收视需要，而观众的收视需 要又是千差万别的．因而同时满足大多数观众收视需要的电视节目选题必然是窄而又窄，从而造成了广播电 视的干军万马都在走条羊肠小道的局面。广电行业如果仅依靠广告收八这一个收入来源就无法实现超常规