广电传媒规模经济概说.pdfVIP

介产业和媒介经济是当今最具活力、发展速度最为迅猛的新兴产业和新的经济增长点之一。 ‘ 我国加入世贸组织后，传媒业特别是广电传媒面临着来自境外大型传媒集团日益迫近的压 力，加快广电传媒集团化整合步伐，努力提高核心竞争力，迅速增强经济实力是广电传媒应 对竞争的明智之举。 就近200亿美元。在资产总量和经营收入等方面，我国广电行业与任何一家大型跨国媒介集团 相比都有很大差距。广电传媒的经济发展规模是壮大自身实力的关键因素之一，也是展开竞争 的根本基础，因此，广电传媒必须高度重视并大力发展规模经济，以规模优势赢得市场。 一、整合资源，集约经营 集约化规模经营是现代产业发展的一个主导方向，它有助于充分挖掘资源的潜力，实现各 种资源的优化配置，大幅度降低生产成本，提高生产效率。许多重要产业，如汽车、电子、 电信、航空、商业等，都在不断地进行资本的重新组合，以提高所有权集中化的程度。为 了确保竞争优势或者降低不必要的竞争所带来的损失，国际上一些有实力的媒介组织往往主动 进行兼并、联合，实现集中化经营策略，提高整体抗御风险的能力。他们组成由若干系列媒 介公司，包括各种媒介行业的大型煤介产业集团，集中人力、物力、财力去开发新产品和新 市场，扩大媒介产品的市场占有率，提高资本运行效率和整体经济效益。 20世纪我国广电传媒产业经过了80年代的市场导入期和90年代以来的高速成长期，在相 当长的时期内，由于社会对广电传播需求的急剧增长，广电媒介产业规模迅速扩增，数量急 剧膨胀，大多数是跑马圈地式低投入、高产出或者小投入、不产出。到2000年，我国拥有 22倍，美国的2—3倍。庞大数量的背后潜伏着巨大的危机：市场混乱，无序竞争；低水 平重复；难以集中财力完成电视媒体革命性的飞跃。进入21世纪以后，社会对广电媒介产业 的品质要求越来越高，高品质的市场强烈需要那些有规模的、市场细分化的广电专业传播组 回!!!!竺!竺旦型竺竺竺!竺竺 织，此时，广电媒介产业进入了深度开 划发展起来的。 析、市场要素分析和竞争状况分析，制 发、规模竞争和质量盘整期，并回归其 在我国，优化产业结构，实施多元 定合理的价格，使之符合于广电传媒的 行业的本质特征，即高投入、高产出， 发展战略是广电传媒实现规模经济的必 整体经营策略和组织目标，力求在扩大 规模效应和强者为王的传媒经营铁律逐 由之路。目前国内广电集团大多数选择 市场需求与保持较高的利润水平之间找 渐显现威力。近两年，我国广电传媒纷 一业为主，多元经营，即一家广电传媒 到一个最佳的平衡点。这种合理价格， 纷组建集团，正是为了适应形势的发展 不仅经营广播电视信息产品，同时还产 既要确保利润，相对稳定，又要有利于 和竞争的需要。广电传媒集团化的过程 销若干种相关或者不相关的产品。多元 公平竞争，实现综合平衡，还要符合开 也是有效整合内部资源、实现资源优化 经营的优越性在于能够有效地均衡市场 发市场的需要。例如，目前我国广电媒 配置的过程，在不违背广电传媒这一特 风险，通过不同行业、不同产业对市场 体中，有线电视网络发展空间最大。由 殊的现代信息产业意识形态管理的原则 的渗透，可以争