广电改制与转型的传播学解读.pdfVIP

传媒观察 K，·’攀 ·每 i融t域Iij蠡惑4。i矗-裁*气一。岛 随着电信网、 与电视“三三屏合一”，各种媒介呈现出多功 三网融合条件下广电媒体在网络电视和 广电网和互联网 能一体化的发展趋势，从而为广播电视深 手机视频等领域中面临不同竞争者的冲 之间“乏网融合” 入融合新媒体奠定了技术基础。去年7月 击与挑战。要在激烈的竞争中立于不败之 作为国家战略进 j网融合试点方案明确广电拥有内容播 地。广电需要依托自己的内容优势发展新 入部署与实施阶 控权．对广播电视加快融入新媒体、实现 媒体．做以视听节目为主的全方位内容服 段．广播电视与电 转型发展具有十分重要的意义。 务商。制播分离能够推动节目制作的规模 信、互联网等之间 各地广电集团成立后一直面临着资 化、集约化和实现节目品牌化，为广电的 的界限日渐消融． 源整合的难题。广电改制的思路。就是抓 内容创新和发展模式的创新提供r契机。 市场重新分化组 住三网融合的契机。调整组织结构，以制 上海广播电视台的定位就是在保持播出 合。各方的竞合随 播分离为突破口，对资源进行深入整合， 平台的基础上．由地方广播电视播出机构 之加剧，广电面临 打通内容、渠道和终端，做i网融合的主 转变为面向全国、乃至面向海外华语世界 着前所未有的变 导者和主流价值的整合者．保持和巩固其 的内容提供商和内容发行商。没有优势内 局与挑战。“穷则 主流传媒的地位不变。广电主导三网融合 容的支撑．广电的发展将受到制约，整合 变．变则通”，改 和新媒体有其必然性和必要性．是由广电 新媒体也就失去了基础。广电内容建设的 口 制、转型与创新就 媒体的意识形态及喉舌属性所决定的。互 核心是品牌化传播．各地卫视掀起改版 钱 成为必然的选择。 联网从有线网络发展到移动网络表现出 潮。如湖南卫视的“娱乐”品牌。上海广电 晓 加上文化体制改 愈来愈强的媒体化特征，《中国新媒体发 的“第一财经”．重庆卫视的“故事中国” 文 革政策的推动。我 展报告(2010)》指出。网络媒体日臻成熟，等，其目的都是寻找适合自己的定位，打 国广电业的改革 社会影响越发深刻。新媒体以其时效强、 造品牌。为向新媒体领域延伸品牌夯实基 已进入了高潮。 传播快、影响大、渗透广等特点，成为重要 础。如何制作跨媒体节目，实现传统电视 三网融合助 的新兴舆论阵地．但“新媒体是把‘双刃 内容与互联网和手机等新媒体业务的融 推广电改制创新 剑’。它在促进我国经济社会等方面发展 合．平衡内容的多元化与同质化的趋势， 早在1996的同时。也给我国经济、政治、文化、社会 是广电媒体亟待解决的一个难题。 年．美国传媒学者 发展和国家安全、军事安全等诸方面带来 从传播渠道和手段看，三网融合后手 托马斯·鲍得斯等 了严重甚至严峻的挑战”⑦。广电整合新媒 机传播、广电传播和互联网传播合二为 就在其著作《大汇 体其战略目标之一就是占领新媒体寅传 一，广播电视除了原有的功能外，还能够 流——整合媒介、 阵地．掌握新闻传播的话语权和网络舆论 提供宽带上网等综合多媒体的通信业务