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广电文化创意 一个战略畦选择 张振华 化是当今具有全球性影响的文化。所以他得出一个结论： 2006年8月28日。国家课题中国文化发展战略研究) 正式启动：9月13日，新华社又全文发表了国家。十一五。。21世纪将是一个新的美国的世纪。。 时期文化发展规划纲要。把文化发展提升到战略层面．为 姑且不论他的预断是否会变成现实．值得思考的是．布 文化发展制订的五年规划．以及把。创意产业。的推动列进 热津斯基和法国世界报都把文化视为支撑美国超级大国 中央文件．都是有史以来的第一次。这标志着我国文化事 的支柱之一。可见文化在当今酌国际竞争中所具有的战略 业、产业的发展将驶入一个快车道。 地位。 事实上．下面这样一组概念这几年已经不断地被人提 的确．美国依托其强大的经济、先进的科技．以及成 起．而且引发了持续的讨论．比如说。软实力’、。文化力”． 熟的市场操作．打造了强势文化。使之在全世界几乎无所 。文化崛起。、。文化安全“、。文化战略”．还有’文化产业”． 不在。在世界广播电视的交易市场上．美国电视节目的销 。创意产业’等等。这说明大家对上述问题越来越重视了。 售量占到总销售额的75％，广播节目的销售量占总销售额 一、文化——国际竞争中的。软实力” 的60％。美国每年出口的广播电视节目在30万个小时以 人们重视。软实力“．。文化力“的背景之一是从国际 上。电影方面．美国的电影占到世界电影总放映时间的1／ 政治角度看．冷战结束之后，国际间的竞争已经由过去主 3，而票房则占到世界总票房的1／2。美国的文化产业规模 要是军事力量的竞争．转变为综合国力的竞争。而综合国 仅次于美国的军事工业．排在第二位；但在出口方面，则 力又分为物质的和精神的两个方面，即。硬实力。和。软 排在第～位。现在每年美国文化的出口额在700亿美元以 实力。。。硬实力。是一种。威逼能力。钳制能力．。软实力。 上，甚至于超过了汽车工业和航空工业。 是一种。劝诱能力。、感召能力。提出软硬实力这一观点的 香港(广角镜杂志2001年7月号发表文章说，美国 美国学者——五角大楼前官员约瑟夫-奈认为，。在信息全 中央情报局把文化渗透作为争取人心的一个重要手段，中 球化时代．劝诱能力几乎与威逼能力一样重要”。 情局在其行事手册中有一条是：。一定要尽一切可能。做 就综合国力而言．法国(世界报把美国称之为’超超 好传播工作．包括电影、书籍。电视、无线电波……和新式 的宗教传播。。。只要他们(指在国外的争取对象)向往我们 级强国。。而支撑美国超超级强国地位的有四根支柱：美元、 导弹、网络和好莱坞。。美元’代表美国的经济．’导弹”代 的衣食住行、娱乐和教育的方式．就是成功的一半”。美国 表美国的军事．。网络。代表美国的科技，。好莱坞”则代表 中情局元老艾伦·杜勒斯当年也说过：。如果我们教会苏联 美国的文化。 的年轻人唱我们的歌曲．并随之舞蹈．那么我们迟早会教他 们按照我们需要他采取的方法思考问题。”可见。美国的文 美国前国家安全事务助理布热津斯基2000年1月1日 在接受德国(镜报采访谈到美国的实力时，也从上述四个 化输出不仅是为了赢得经济回报，而且是为了赢得思想红 方面进行了论述。他说．经济上．美国是世界经济的火车头 利．即不仅是为了赚取金钱，而且是要赚取人心。 科技上，美国是世界科技创新的源头；军事上，美国是当今 美国文化在我国的情况如何呢7美国的新闻传播文化． 唯一的全球性军事强国j文化上．不管你是否喜欢．美国文 影视文化、音乐文化、体育文化还有娱乐文化、服装文化、 12 商业文化、餐饮文化等在中国特别是大中城市．都可以明显 2．9万亿美元，到2010年预计达到4