广电新媒体的现状与发展——以泰州广电新媒体为例.pdfVIP

厂因黯盟fm.gglm}1交与发屠 G头ι/ .-9气D 一一以泰州广电新媒体为例 张存惠 (作者单位:江苏省泰州广播电视集团 (台) ) 摘 要:毋庸置疑，全媒体背景下，传统媒体只有与新媒体融合，才能在激烈的传媒竞争中站稳脚跟。就~州广电新媒 体建设现状与发展进行浅谈。 关键词: 广电;新媒体;现状;发展 1 广电新媒体11设现状 由于部分广告创意和呈现方式缺乏创新 的发展道路? 近几年.泰州广电积极推进新媒 理念，过于依赖传统广告回报模式，不 2.1 建设新媒体技术运行体系，打 体探索和建设，先后开办凤城泰州网站 是以受众需要为中心，而是以广告客户 造好用的新媒体平台，是广电新媒 (2∞8 年)、 CUTV 泰州网络电视台、 意识为中心，构成了受众对这些广告的 体发展的核心 CUTV 泰州网、 Cmmb、无线泰州、联播 厌恶和抵触，并与传统媒体运营品牌延 2. 1.1 建立肉、库、平台及多终端 网等不同形式的新媒体，千方百计打造 伸上也存在断层和不足.没有形成运 的技术支撑体系 ..阵地、资讯、体验多功能媒体平台. 营宣传的 1+12 的叠加地值效果;由 这包括网络顺畅工程建设、数据存 在服务大局、助推经济、传递正能量和 于缺乏系统规划，已实施的项目相互间 储兼容建设、节目制作存储播控平台和 满足群众文化生活及精神需求等方面. 关联度不够，各行其是，没有形成有效 分享互动平台建设、以及互联网、 手机、 发挥了一定的作用， 有的媒介活动还产 的合力，影响广电新媒体的优势发挥; 移动传媒等终端资源共享一键播控的基 生了较大的社会影响。 元钱泰州与CUTV 成员台合作呈现平行 础技术建设等。这些先进技术的有效建 应当说，泰州广电新媒体在发展 态势.两个媒资库不兼容，相同的视频 设和利用.不仅将有效改变网络安全隐 实践中已形成了自己的资源优势。一是 新闻不能同步，浪费了人力物力。 这些 患多，网页打开速度慢、视频缓冲时间 视频资源。二是品牌资源。三是市场资 问题或多或少地影响了广电新媒体的 长等用户体验不畅的尴尬.而且可以提 源。 优势既存，但也不能忽视出现的一 发展。 升数据内容的存储，实现节目数据利用 些问题。 如由于没有建立相应的传播评 2 广电新媒体发展的建议 户数据的全面对接，使服务内容在电脑 估和监测体系.对媒介传播到达力、 终 新媒体是一种复合型媒体.面对消 终端、手持终端及公共场所槐昕载体实 费者需求的日益差异化、 多样化和个性 现全覆盖。 端效果及市场需求等相关指数缺乏有权 威的反馈.更缺乏足够客观正确的认识; 化趋势，广电新媒体如何走出适合自己 2.1.2 搭建新媒体内容监控的技术 系统 这个系统除包括我们常见的肝、 IP 以及VV等的数据监控外，还对移动车载、 手机视频以及LED 屏广告到达率进行监 控.从而实现新媒体从业人员对其提供 的内容产品是否符合本土受众兴趣取向