广电集团区域优化战略前瞻.pdfVIP

80 新闻大学(2002．秋) 广电集团区域优化战略前瞻 王 慧 广电集团区域优化战略强调广电实体必须打破 地位I2001年，安徽卫视和安徽25频道的伙伴媒介 行政区划的限制，在现有技术平台、经济策略、经营 传播有限公司获得上海卫视新闻版块的代理权．成 状况和文化品格的基础上，依据市场规律跨地区重 功实现跨地区的媒介经营；11月初，湖南电视台等 组．进而实现产业结构优化，合理配置资源，以最低 全国¨家电视媒体聚首“电视媒体广告峰会”．首次 成本取得最大效益，提高广电实体的市场竞争力和 共商跨地区经营合作，推动跨区域广告经营的横向 技术生成能力，形成实力强劲的规模经济化集团。 合作．共享市场资源，提高宏观央策能力和管理水 广电实体具有潜在的规模经济性质，扩大规模、 平．以应对中国“人世”后电视媒体面临的新局势。 区域优化是广电实体的发展本能。中国广电媒体曾 2001年政策鼓励和国外媒体A境压力下新组建的 经自发进行过数次跨地区合作。省级台联盟、城市台 中国广电媒体各集团也已经出现跨地区经营的初始 联盟、沿海城市联盟、有线台联盟的不断出现是跨地 冲动。上海文广集团宣告自己的目标是争取到2005 区重组整合趋势的萌芽．也是市场规律导致的自发 年形成在西太平洋沿岸较有实力、有较大影响的跨 整合。2000年1月1El，全国110多家电视台打破地区、跨行业、跨国界的综合性大型传媒集团，并试 地区界限．联合直播“跨越2000年”；悉尼奥运会的 图组建以上海为主要制作基地、华东地区掷作的跨 报道中，近百家城市电视台组成联合报道组远赴悉 省、市的电影院线。实际上，在行政手段调控下自上 尼，使中央电视台失去了往日国际赛事的信息垄断 而下进行的中央、省级广电架团化是广电实体区域 的纪录片经过多年发展已形成丁四种重要的节日形 在谈及纪录H’市场问题时．与会者普遍认为，由 卷(1)主流文化彤忠纪录片，是囡家意I}l形卷的体于节目TH场尚未建立，使得中国纪录片没有有效进 现，它所配录的往往足重要事件、巫火主磨和巫要人 A流通领域。这限制了纪录片从“窄捅”走向“广播” 物，通廿“宏大舣事”式的纪录，正而引导启发公众， 的普及化址程。空¨果建立一个有效的发行领域，使更 “达到宣传国家主流意识形态之日的。(z)丰I!f共支化多优秀的纪录片与摄广大的观众面对面，是当前中 形态纪录片，是指矧识分于气息和文化氛围浓厚的 国纪录片发屉中的一个重要同胚。 作品．选材主要集q．J-丁A粪学、社会半、文化学、民俗 一方面是商业化压力下理想主义的退潮t一方 学和艺术、宗教等方而。(3)大众文化形忠纪录片，是 而是独立影像力毋的壮大提供的繁荣契机，中国的 中国纪录片垃重噩的粪型，它把镜头对准社☆．对准 纪录片运动正处于发展过程巾的十字路口。在这样 普通人，真实ii|i朴素地纪录他们的生活状态和精神一个背景下，“中国纪录片论坛(上海)——中国纪录 风貌，刻画出当代中国人物群像。(4)边缘文化形态 片20年回顾与展映”在复旦大学的举行，无疑对中 纪录片，相对主流意识形态而言的这类纪录片．远离 国纪录片的发展有着突出的意义。而其中的一个意 权力话语中心，它常常以民间形式存在。这四种纪录 义便是，促使更多的人思考究竟什么是真正的纪录 片形态的形成和发展，对于建构中国纪录片的完整 精神，什么是真正的纪录品格，以及我们为什么需要 体系，都起到了各自重要作用。 纪录片。(作者为复旦大学新闻学院博士生、硕士生) 新闻大学(2002．秋) 8l 优化的第一步。可以预料