当代中国财经传媒嬗变、超越与扩张--试析近期财经传媒热的时代演变历程、内在动因及发展趋向.pdfVIP

当代中国财经传媒：嬗变、超越与扩张 ——试析近期财经传媒热的时代演变历程、内在动因及发展趋向 ■ 洪 宾 【内容摘要】 本文勾勒财经媒体及财经新闻的历史轨迹、嬗变过程，然后探寻它与传统意义上的经 济新闻、经济媒体的同构与差别，解析二者之间既有的历史顺承关系以及财经媒体、财经新闻传播在 形态上对后者的“超越”；最后，对“扩张时期”的财经媒体“热”起来的多重原因、若干趋势进行 了描述和分析。 【关键词】 财经传媒；嬗变；超越；扩张 无论在报刊、广播电视领域，还是互联网新闻门户网 目《经济半小时》，使之更加注重产经新闻动态和银行、保 站，中国新闻传媒业都正在经历着又一轮媒体巨变和转折 险、证券业、上市公司等属于现代市场经济核心的重大经 时期的到来：近五六年来，各种财经媒体急剧增加和扩张 济新闻的报道。电视传媒业“老大”央视进行的这番巨大 带来的全新的一路高歌猛进式的“财经传媒热”，正在极大 改进，预示着财经新闻在电视业强劲的勃兴势头已一发不 地改变着中国的传媒结构，并以更为专业、更为贴近现代 可收拾。 经济内核——因而也更为高端的财经报道视角，在成功超 此外，就第四媒体——互联网领域来看，以国际国内 越传统意义上的经济类媒体(经济栏目、频道)及其经济 重大经济事件、财经动态的文字或数据、图片来填充并及 报道的同时，也深刻地影响、改变着现有的新闻传播形态。 时更新的“财经频道”，更成为一个必不可少的重要部分。 概括地讲，这一热潮主要体现为： 根据笔者不完全统计，仅把具备公认专业水准的财经 一是在平面报刊领域，1998年，公认的专业化水准的 媒体和脱胎于旧式经济类媒体的“准财经媒体”——包括 中国第一份财经媒体《财经》杂志创办，他们通过记者专 林林总总的财经报刊、财经栏目(频道)简单相加，全国 业、到位的调查性报道，将“中科创业”股票欺诈、中国 范围内算得上是财经媒体或以此为定位、诉求的媒体，就 “基金黑幕”揭露、银广夏上市公司造假等一系列“惊天大 将接近百家。而且，还有大批的次财经媒体正在预备加入 案”和欺诈、丑闻的内幕报道出来。稍后，几乎同样定位 的路上。 于“打造财经媒体”的一批大不同于旧式、传统的“经济 财经新闻界一般认为，新兴的、更加专业也更加贴近 类报纸”，如《财经时报》、《经济观察报》、《21世纪经济 现代经济核心的报道，正在日益超越原来旧式的、过于粗 报道》等，像是约定一般地纷纷破茧而出，并在短期内就 陋的经济新闻的地位，并成为各“实力媒体”纷纷欲以抢 在强手如林的全国数千家报刊中占据了相当抢眼的位置。 占的高端、焦点；投资创办更多的财经媒体，或下决心促 近期的消息显示，一份由上海文广集团斥巨资打造的财经 成传统媒体(包括一些综合性媒体)向财经媒体“转向”， 媒体《第一财经日报》，也正在加紧筹建之中，不日就将面 加强财经报道，目前已成为传媒领域不可扭转的趋势。 世。 中国的财经媒体正进入一轮前所未有的扩张时期，以 二是与平面媒体相对应，包括央视在内的电子传媒领 更加专业的水准报道现代市场经济核心的金融、证券等重 域，也在原来固有的时政、社会、经济、文体娱乐等报道 大产经新闻动态的财经报道，正逐步走出以往被人指责为 类别的基础上，将以往的经济栏目、频道进行转向或“升 “深奥”、“枯燥”、“过于专业”的暗淡层面，逐步成为各大 格”——朝着专业化更高、更加趋近现代经济内核的财经 传媒的主流内容。毋庸置疑，身处这新一轮的传媒巨变行 新闻领域迈进，一批全新的名为财经栏目、财经频道的新 情之中的一系列新锐财经媒体，随之也在越来越多的高层 媒介形态，也正在接连出现。其中引人注目的是，央视原 次读者中间获得了“新贵”和高端传媒的位置。 “经济与生活频道”在大约2年前微妙地去掉了“生活”二