当代传媒中女性刻板印象批评.pdfVIP

201 新闻界ISSNl007—24382年第1期 传播学研究 当代传媒中女性刻板印象批评 张恒军 摘要当代传媒中的女性形象是文化建构的结果。缘于刻板印象，当代传 媒对女性形象的刻画过分强调私人领域，忽视了其在公共领域中的形象。 这导致了贬义性女性形象的泛滥。本文通过对当代传媒中女性刻板形象 进行分类和特点分析，进一步探讨女性刻板印象形成的深层原因，并对女 性形象在新媒介时代的媒介环境中的走向提出了建议，以促进构建两性平 等和谐的媒介空间。 关键词女性形象刻板主义类型原因批评 中图分类号G206文献标识码A 作者简介大连外国语学院文化传播学院副教授，硕士研究生导师，大连 116044 1922年，沃尔特·李普曼首次将刻板印象 遍览当下大众传媒，无论是报刊、广播或者电 视等大众传媒中，女性形象都有非常高的出席 (stereotype)i3I入新闻传播学研究。刻板印象，或称 “固定的成见”，逐渐成为理解媒介效果的重要理 率。杂志喜欢用女性尤其是美女来提高其视觉冲 论基点。1960年代，女性主义媒介研究逐渐进入击力，电视广告偏爱用女性形象传达消费信息吸 了传播学。自由主义女性主义关于性别刻板印象 引受众，“在众多的电视文本以及广告文本当中， 和社会化的研究，马克思主义、社会主义女性主义 女性只是一种视觉形象而已，而男性则是观看的 关于性别、阶级和意识形态的研究，与传播学自身 主体并试图将女性作为审美主体，利用电视传媒 对性别问题的反思，使更多的研究者以性别视角 对女性的形象加以审视。”嘲在网络体育传播中， 来观照传播学的传统领域：传者研究、媒介研究、 类似“足球宝贝”、“篮球宝贝”等女性形象，有时 媒介内容研究、受众研究和传播效果研究。相当 不仅仅是噱头，甚至成为某些网络媒体报道的重 多的研究发现，在大众传媒并没有展示出女性的 点。有调查表明，81．96％女性认为“大众传媒存在 真实生活，“男人和女人己被大众传媒遵循用于再 对女性的偏见”，认为“不存在偏见”的仅占 造传统的性别角色的文化陈规而塑造出来。”Ill于 9．02％。[3】 是，1990年代以来，性别与媒介的研究、改变媒介 议程的行动在传播学领域逐渐发展起来。 一、当代传媒中女性刻板形象类型及特点 这一行动，任重而道远。在传统媒体时代，女 有关刻板形象的定义很多，但至今并没有形 性形象已经逐渐成为大众传媒消费的一个重要组 成完全一致的定义。李普曼曾经在《公众舆论》著 成部分，女性在大众传媒中的形象越来越呈现出 作中进行过解释，应为经典：“刻板印象”是指按 刻板化的趋势。及至网络媒体时代，女性的刻板 照性别、种族、年龄或职业等特征进行社会分类， 印象被发挥到了极致。“女性特征”被反复强调和 形成的关于某一类人的固定印象。当代传媒中女 不断扩大，女性的主体性被严重忽略。近年来，这 性刻板形象主要是指传媒在其传播过程中将原本 一趋势更是有增无减。 丰富多样的女性形象进行人为固化，使其呈现出 模式化的人物表现。这种当代传媒女性的表现形 概念，它所传播的过程仅仅是美的符号的传播过 式，将女性符号化，以使其传达特定信息，进行单 程。再以网络媒体中足球宝贝、篮球宝贝、以及车 一化解读。我们可以将我国当代传媒中女性刻板 模的传播来举例。在以男性为主导观念的社会， 形象划分为以下三个类型。