当前传媒的价值分析.pdfVIP

2011年7月刊 旅游经济发展 当前传媒的价值分析 刘 堡 (新疆轻工职业技术学院 新疆乌鲁木齐830021) 摘要：目前。我国正在进入一个传媒深化改革与快速发发展的关键时期。传媒产业正处在一个重大的社会发展和变化之中，它标志着我国传媒 产业政策进入了一个创新时期。当前传媒正在积极推进的新闻单位企业化转帝I改革，当能给跨媒体、跨地区问题的解决带来新的契机，但还需通过完 善准入和退出制度、主管主办制度、新媒体服务制度．更好地符合、利用市场机制和传媒规律。 关键词：中国；企业；手机媒体；发展；当前传媒；网络 一、我国当前传媒发展现状 和传播理念也在逐步发生本质的转变和深入的革新。 随着经济的不断发展，我国传媒业得到了长足的发展。取得 手机最先诞生的地方是欧洲的芬兰，那时手机的用途还很单 了辉煌的成绩，但是我们也要正视现阶段我国传媒业发展中存在 一，无非是为了拓展私密交谈的空间．所以它最先进入了社会精 的各种问题。随着社会主义市场经济体制的建立，特别是加入 英人士的工作和生活空间。自此手机的发展如同滚雪球一般迅速 WTO，市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的膨胀。在手机用户遍布全球，手机网络几乎无所不涵的今天，手 传媒业结构，这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发 机的功能也同时在进行滚雪球的运动，相应的增值服务日新月 展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题： 异，手机的功能已经不只它问世时的通话交流那样单纯，现在我 整体发展水平低。以四大媒体中最强大的电视媒体为例，我 们除了可以使用手机畅所欲言之外，还可以传递文本信息(即发 短信)，可以发送交流视频、音频信息(即彩信、彩铃业务)， 国现有电视台3000多家，比英国、美国、德国、法国、日本等11 个国家电视台总和还多。尽管数量多，但规模小，竞争力弱。国 可以用手机拍摄照片、摄制录像，可以利用手机连接互联网络， 内传媒业亟待产业整合与集中。 甚至还可以用手机进行绘图、制作文档等简单的工作。手机的应 国际化程度低。一个影视企业的国际化程度，应包括国际扩 用使人们获得信息的渠道更广泛，获取信息的速度更快捷，这预 张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率 示着手机将作为一种新兴媒体为受众传播迅速而全面的信息。 等。 手机作为“继报纸、广播、电视、互联网之后的第五种大众传 电视企业国际化程度可从三个方面加以量化，即播出节目中 媒”，它自身确实具有传统媒介所无法比拟的特点和优势。 进口节目与国产节目之比例；国际主要收视市场占有份额；影视 首先，手机的体积精小，随身携带的时候十分方便，同时手 产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数 机可以随时收发短信、电话、彩信等等信息，它在时间上的随意 情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。我国影视业国际化 和方便是其最大的特点。所以，我们可以说手机这种媒介既具有 程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作， 空间性，又具有时间性。 企业难有竞争力。 其次。以上所述的手机在时间性方面的特点使得手机传播讯 政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒业政策和 息的速度同其他媒介相比遥遥领先，而因为手机具有其自身的连 法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行 结网络，所以在迅速简捷地传播讯息的过程中还可以把讯息进行 中。比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控 扩散式地传播和接力。有很多时候。在一宗新闻发生的同时，手 制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发 机媒体往往倚仗其自身的这种迅捷优势将讯息按照一定的网络迅 展，阻碍了我国传媒业的成长。 速地传播弥散开来，这种速度要