新闻泛娱乐化传播中的角色分析.pdf

成都大学学报(社科版)2006年第5期 ·现代传媒· 新闻泛娱乐化传播中的角色分析 刘波维 (四川省社会科学院， 四川成都610072) 摘要：为吸引更多的眼球，获得更大的经济利益，媒体将新闻泛娱乐化，甚至不惜通过造假娱乐化的新闻来 吊读者的胃口。媒体这种按照快乐原则和大数法则来选择和处理新闻的文化行为，看似迎合了大众，走的是平民化 路线，而传媒在将新闻泛娱乐化的同时，不仅自身失去了守门人的职能，将受众推向了把关人的位置，而且也是媒体 逃避社会责任，走向低俗化的体现。 关键词：新闻娱乐化；把关人(gatekeeper)；守望者；导向需求 中图分类号：(；212．2文献标识码： 文章编号：1004一-_342(2006)05—95—02 收稿日期：2006—06—06 作者简介：刘波维(1975一)，女，四川省社会科学院2004级新闻学硕士。 新闻娱乐化主要从新闻内容和形式两方面得以体现，即 过度娱乐化的新闻更是如此，它过分强调煽情和新奇性，即 媒体注重选择那些具有娱乐价值的新闻来呈现给观众；如果 使没有接近性和先发性等其他特征，记者也会通过不同的方 新闻本身没有娱乐价值，媒体则从形式上去寻找相关的具有 法来达到他想要吸引受众的目的。曾在“超级女声”比赛中 娱乐性的人或者事进行报道①。曾被媒体炒得轰轰烈烈的 走红的叶一茜去年被报道与当红小生黄晓明相好了。不料， “刘晓庆私生女”风波以及某媒体在播报中国体操选手杨威 今年有媒体报道她与跳水王子田亮又处在热恋当中。叶一 失利时，将“杨威”戏称为“阳痿”等都是新闻娱乐化的表现。 茜曾在黄晓明主演的《神雕侠侣》中扮演过角色，而今年她与 田亮参加一个休闲时装品牌的发布会，因此这种八卦新闻写 在体验经济时代，消费者购买报纸等媒体信息的动力是 得像模像样。这让很多受众很困惑，他们在网站的BBS上写 源于对快乐的追求。因此，新闻娱乐化是媒体根据受众需 道：“混乱”、“鄙视”、“他们脑子都进水了”等，更有一部分人 求，按照快乐原则和大数法则来选择和处理新闻的文化行 发出了“叶一茜不是跟黄晓明好的吗”的疑问。前后的报道 为。然而，为在同质化竞争中提高收视率或阅读率，媒体不 哪个正确抑或是两者都不正确呢?原本是增长人们见识的 惜挖空心思将新闻都进行娱乐化处理，造成了新闻泛娱乐化 新闻却成为了迷惑、戏弄受众的飘渺的东西。 或过度娱乐化。央视4套《今日关注》曾在播出俄罗斯人质 危机事件时，屏幕下方采用滚动播出有奖竞猜方式显示：俄 卢因早在1947年就提出了“守门人”(或“把关人”The 罗斯人质危机目前共造成多少人死亡?选项：A、402人；B、 GatekeeperTheory)理论。媒介的新闻记者、编辑等在选择信 338人；C,332人；D、302人。答案请直接发短信：移动用户发息见诸媒体的过程中扮演着“把关人”的角色。然而，在新闻 答案至：xx x 过度娱乐化或泛滥的情况下，为了让故事复杂、情节曲折、标 x；联通用户发答案至xx。显然，这种新闻泛娱 乐化或过度娱乐化的传播会导致受众和媒体的角色发生变 题抢眼，哪怕是黄色、低俗、粗劣的新闻，只要新闻能比竞争 化。 对手的新闻更抢眼球，能有更多卖点，记者就会在新闻没有 为了吸引最大数量的受众，新闻界强调例外甚于常规， 娱乐价值的情况下挖掘其娱乐价值，甚至不惜造假；而作为 强调煽情甚于重要性。因此，经娱乐化处理过的新闻是指能 另一重要的把关人——编辑出于同样的目的，在明知道是假 新闻或不知情的情况下仍然坚持让新闻见诸媒体。媒体的 引起消费者兴趣的事情。兴趣的标准是：新近性(1e傥ney)或 把关者们有意或无意