新媒体推动传媒发展新趋向.pdfVIP

新闻知识(2006．04) ·本刊特稿· 。和《磊添。i耩i裁鞭臆搦隧l孱i劳缮修。。．． 肖荣春 号称中国报业海外上市第一股的北青传媒在2005等传统媒体广告不升反降。其中主要因素就是新媒体 年中报显示，上半年该公司营业收入下降28％，利润 的冲击。① 同比更是下降了99．7％。而在国内上市的赛迪传媒，其 新媒体的崛起是传统媒体“寒冬”的开局还是 上半年净利润同比下降了45．31％。几家欢喜几家愁， “拐点”?还是传统媒体重树雄风的推动力?抑或是 2005年中国报业遭遇严峻的考验，而中国新媒体行业 多媒体竞合、共存共生时代的预告?无论如何，在新 却一路叫好，分众传媒和百度先后成功登陆纳斯达克， 媒体的推动下，中国传媒将走向一种新的发展趋势。 筑就了中国媒体产业两道不同的风景线。过去的一年， 二、传媒发展新趋向之一：“汇流” 中国传统媒体特别是平面媒体遭遇了刺骨的伤痛，于 数字技术和多媒体技术的发展，在世界范围内引 是有人认为报业“寒冬”已经来临，大呼“狼”来了。 发了新一轮的媒体革命。无论是新媒体还是传统媒体 痛定思痛，报业的冬天真的已经来临吗?现在下结论 将面对数字化新技术所带来的变革，在分享新技术的 也许为时过早。但是有一点，随着新媒体的迅猛发展， 成果中共同融入数字化的“海洋”。在充分开发和利 中国传媒不得不思考这样一个问题：新媒体冲击下的 用数字化技术的行径中，传统媒体显得更加任重道 传统媒体何去何从?中国传媒未来的发展趋向又会是 远。早在上世纪九十年代，报纸媒体就意识到必须融 怎样?本文认为，新媒体的迅猛发展并不可怕，相反， 99 入数字化，并与之“汇流”。1 5年10月，《中 它将推动传媒发展的新趋向，即推动传媒的“汇流、融 国贸易报》上网，成为中国首家进入互联网的报纸。 合与转型”。 1 996年1月1日，《广州日报》网络版(即今天的 一、新媒体大举入侵：传统媒体疆域告急 大洋网)正式开通。据悉，广州日报时下正酝酿推 随着电子网络、无线通信等新技术的急速发展，大 出新型的报纸商业网站，利用报社的人才优势和长期 量新的媒介形态和产品层出不穷，目前比较热门的新 树立的良好信誉，加大对报社“数字化信息产品” 媒体就有十多种，如：移动电视、博客、播客、数字电 的经营力度②。数字技术改变了以往报纸媒体仅仅是 视、IPTV、网络电视(webTV)、手机电视、手 提供单一形态信息的特点，使其具有了提供多媒体信 机短信、简易聚合(RSS)网站等等。2006年3G也 息及产品的能力。2004年7月，《中国妇女报》手 将粉墨登场，第三代手机技术(3G)技术的发展必机报诞生，吹响了报纸融入数字化的新号角。接着 将使得手机媒体更具高速度、多媒体、个性化等特 2005年4月5日浙江诞生了国内首张省级手机报——浙 点。3G时代的来临将使手机媒体成为网络媒体的延伸 江手机报：2005年8月8曰南方报业推出《南方日报》 与扩展，成为人们随身携带的交互式大众媒体。据统 和《南方都市报》手机报，同时提供彩信、WAP两 计，截至2005年7月，中国手机用户已经达到36801． 种版本；2005年9月1日《华西都市报》推出《华 5万，蕴含着一个巨大的媒体市场，手机广告也将成 西手机报》，并开设《华西手机报》声讯版，《华 为市场的新宠。传统媒体将面临新的挑战。另据统 西手机报》成为中国第一张能听的报纸；2005年10 计，目前我国上网用户总数达1．11亿人，其中宽带 月18日江西日报推出“江西手机报”……。推行手 上网人数达到6