明清地域性商帮的传媒属性以晋商为例.pdfVIP

2007年7月 山西大学学报(哲学社会科学版) Jul，2007 ofShanxi V01．30No．4 第30卷第4期 J叫mal University(Philosophy＆S0cialScience) ·晋文化研究· 明清地域性商帮的传媒属性：以晋商为例 张宪平1，2 (1山西大学文学院，山西太原030006；2山西大学经济与工商管理学院，山西太原030006) 摘要：明清晋商群体依靠一个地域性职业经理人团队及这一团队统领下的服务人众，在商业贸易活动中取 得了显著的成效。其商帮群体内部凝聚力的形成，以及对外所产生的影响．有赖于群体对其传媒属性的发挥。晋商 通过分布各地的会馆及贸易分支机构，将大众传媒对社会意识的掌控作用和社会教化功能，近乎完美地体现出来。 关键词：社会教化；传媒作用；组织化；把关人 25 中图分类号：F729．48；F727文献标识码：A 文章编号：1000—5935【2007)04—01叭一04 ～晋商群体的传媒表象及其职能 公营，或由政府拥有；如私营，也受政府条例约束；由 明清时期，以及更久远的传统社会时期，媒介理 各种不同的辅助机构来支持；是资讯(InforrIlacion) 论及大众传播技术尚未成型，传统语意中的传媒概 的把关人、处理人与扩大放送人；制作新闻与娱乐产 念及形式与今天不尽相同。尽管出现过邸报一类的 品；受众群体庞大。111(P145) 纸质传媒，但在社会生活中有效整合社会意识、大力 晋商群体作为一种媒介组织，符合其中的半数 施行社会教化作用的，是学庠、私塾校、乡序、社学、 以上条文。这～商帮群体在自有组织框架内，曾建 义学一类的文化媒介物。它们在特定的历史条件 立了极为普遍的家族书院、学堂、宗祠等社会媒介机 下，完成教授乡里、延课私塾、居官授业、家庭传嬗和 构，部分内容在当地甚至具有首倡的意义和设施完 自悟义法的职能，发挥着类似于现代传媒豹作用。 备的特点。借助于这一媒介体系，晋商得以将自身 媒介具有“格式化”社会，以使一个政治系统合 的商业经营理念、社会服务理念等完善地进行表达 法化的功能。这种功能源自媒介自身发展过程中形 和广为传播。更有遍布全国、数量颇众的会馆机构 成的高度组织化程度，它与任何一个政治系统的内 与各类行业店铺档口，对此起到主要的辅助支撑的 在组织结构相比，可以说都是不相上下的。在部分 作用。另一方面，作为传媒生产资料的所有人，晋商 国家，则根本就是政治系统中的一个分支机构。正 也是实质上的媒介传播内容的“把关人、处理人和扩 因为如此，历史上很少有哪一类商业组织像明清时 大放送人”，不仅负责资讯的制作与传播，而且包揽 期的地域性商帮一样，对其赋予超越一般商业需求 其商业帝国之内的大众娱乐项目。 意义上的关注与投入——其中尤以晋、徽二商为最。 如晋剧这～山西地方剧种，正是在晋商的大力 本文侧重于通过对晋商群体媒介属性的考察，重点 推动下由山西晋中绵延以至内蒙、河北等地，成为当 阐释这一现象的根源、特点以及历史效用。 地传统文化娱乐项目中有代表性的一个内容。目前 (一)晋商群体的组织化原则 存留的各类晋商会馆，毫无二致地在其布局空间内 媒介的组织化原则问题，不同的政治系统有着 都建有戏楼。安徽毫州的晋商会馆花戏楼，是当地 完全不同的表象与特征。其中，宣伟伯所列举的传 最漂亮的古建筑。苏州的晋