汽车传媒品牌价值的开发和利用.pdfVIP

汽车传媒品牌价值的开发和利用 文／王雁鹏 近年来，汽车工业快速发展，汽车正在规模性进 入寻常百姓家庭，汽车市场正在加速发展，我国已经 爹一一2现阶段汽车传媒品牌价值管理中～甏 跨入汽车时代。据《中国行业景气分析报告》课题组 ： 存在的问题 ； 分析，中国汽车消费将持续增长，以经济型轿车发展 ％。j ．÷*，÷ i，： 。．???，…一；A撬 潜力最大。在这样的大背景下，依托汽车产业生存的 1．“单点式”赢利模式无法完成传媒利润的增长 汽车传媒业也得到一个空前的发展机遇。 目前，中国汽车传媒业采用的赢利模式为将内 目前，我国共有70多种汽车杂志，大致可以分 容生产和相关的中下游环节搭建起来、单一靠规模 为专业类和消费类两种，而消费类杂志约占汽车杂志 和市场份额的扩增的“单点式”赢利模式。据传媒 总数的80‰已经形成了一定的受众规模，广告市场 研究机构的统计分析，中国传媒业