浅析新传媒时代跨媒介传播现象.pdfVIP

·媒体观察 · 新闻知识（2010.06） 浅析新传媒时代跨媒介传播现象 王晓萌 当代社会是一个崭新的信息社会，也是一个媒 们来说，这种不对等关系所带来的对某一事件或现象 介快速发展的繁荣时代，新媒介和新技术层出不穷。 的信息不完整甚至偏颇会造成他们对特定问题、事件 在这样一个传媒竞争的背景之下，过去曾有的一些传 和人群等认知的不完整甚至扭曲。这种情况的一个典 播模式和理念都在面临着深刻的转型与变化。媒介环 型例子就是在媒介传播过程中由于媒介再现局限，所 境是现代人社会生活中不可忽视的场域。不同时期对 造成的人们对某社会群体或种族、国家的刻板印象。 媒介的选择常常是社会因素、经济因素、历史文化因 对于跨媒介与跨媒介现象，不同的人有着自己不 素、主体动机等综合因素影响的结果。这样媒介呈现 同的理解与认识。一些学者认为对“跨媒介”的理解包 所代表的意涵在历史流变中，又变成了下一代人在成 含三个层面的意义：一是不同媒体个体之间的融合；二 长过程中所必须面对的传统。这个过程中所透露出来 是不同媒体公司之间的整合并购，包括产权整合、运营 的文化意义，是我们理解相应的媒介环境和主流文化 整合、产品整合等多种形式；三是不同媒介界限的交融 形态的最好途径。 互动，构造心的更加适应时代需求的交流平台，这是跨 一、跨媒介传播的认识 媒介的最终走向。跨媒介传播包含两层涵义：一是指相 在当前媒体竞争高度激烈的状态下，一些媒体 同信息在不同媒体领域之间的交叉传播与整合；二是指 从各自为战、互相封锁的割据状态走出来，采取与其 媒体之间的合作、共生、互动和协调。 他性质的媒体握手言欢，寻求合作、互助与融合的方 跨媒介传播是现代传媒经营发展的必然趋势，是 式。于是，媒体之间的交叉传播与整合互动便应运而 信息技术、计算机技术等重要科学技术在媒介领域广泛 生。这种媒体之间的交叉传播与整合互动称之为“跨 应用的结果。跨媒介传播，有利于在符合传媒自身生 媒体传播”。跨媒介从传播技术和手段上打破了媒 存和发展的需要基础上，拓展传媒新的领域和新的空 介与媒介之间的界限和隔膜，不管是文本、图像、音 间，使各种媒介领域进行自觉整合、配合补位。传播 频、视频形式，还是数字形式，都可以承载原来不同 手段在政治、经济、社会生活中的重要性决定了传媒 媒介传输的不同形态的信息。目前国内做得比较好的 的影响力，传媒的传播价值、增值空间巨大，易吸纳资 是《第一财经》，他是由报纸、电视、广播等多种媒 本。当单一类型的媒介无法满足这种需求时，跨媒介传 体共同组成的。 播就成为了传播的必然趋势。正如我们上课时候所谈到 上述这种跨媒体传播能够让媒体在竞争的同时 的《红岩》、《东方红》、《沙家浜》以及一系列红色 找到了同舟共济的良好形式，带来“双赢”或“多 经典作品的传播，传播手段都是经历了最早的口头传 赢”，是一股不可阻挡的潮流。但是如何能够达到真 播，到后来的文字、电视、舞台剧以及网络。 正的媒体融合互动却有待探讨。当个体间无比迅速 媒体发展至今已经出现了各类媒体边缘淡化，并 地跨越空间交换信息的同时，大众媒介的触角也伸向 相互渗透融合的现象，而且相当普遍。从多个角度来 了现代社会的每一个