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浅谈三网融合下地方广电传媒的发展之机 杨向东 西宁电视台，青海西宁 麓 要三网融合将改变原有地方广电传媒的经营格局，同时也对相关产业经营产生影响。作为地方广电传媒，唯有继 续探索深化文化体制改革的路径和方法，创新机制，主动作为、善于作为，“内容为王”、“内容至上”仍是地方广电传媒 生存发展之“道”，使地方媒体真正成为手中有粮、掌握主动、自由表达的全新媒体。 关键词传统媒体；支柱；“剥离”；拓展；新媒体：。内容为王。 中圈分类号G220 文献标识码^ 文章编号1674-6708(2011)40-0009-02 时下，三网融合路线图、时间表已浮出水面。但由于现阶段 引进战略投资，推进制播分离，在丰富广播影视内容供给，提高 分析三网融合更多是停留在理论层次，即使试点有了实质性进展， 内容的营销能力的同时，强化产业集群，拓展产业经济新增点， 还有太多的悬念待解。但对地方广电传媒(城市广播电视台)的 壮大实力，提高竞争力； 冲击是显而易见的，一旦应对不当、措施不力、成效不显，自身 4)加快发展基于互联网的新媒体业务，筹划节目综合覆盖。 的生存环境和发展空间都将面临前所未有的挑战和挤压。 将传统的广播电视业务向互联网及移动互联网延伸，形成多发布 1面瞄支柱“捌离” 渠道的网络电视台，多终端覆盖的综合电视台。统筹有线、无线、 卫星和互联网等多种手段，构建现代立体传播体系，以保证节目 近几年，随着数字技术的高速发展，电视机已经不再是观众 有足够的到达率； 接受电视节目的唯一载体，IPrrv使人们随时町以通过互联网接受 5)三网融合对广播电视内容的审查与有效监管提出了新的要 视频信息，CMMB手机电视可以让观众随时随地接受视频服务而 求与挑战。传统的广播电视在这方面不论是技术平台还是业务流 显示设备的进步可以让人们在户外时观看到视频广告，总之数字 程，都需要建立起一套切实町行的方案，同时，加大传统电视直 技术已经可以让人类随时随地的接受视频服务。随着近年来新媒 播转播业务的标准化建设，形成具有“技术创新、设备与流程标 体技术的不断发展，以电视为代表的传统主流媒体受到更严峻的 准化”的直转播业务团队与品牌。 挑战。新媒体技术主要包括了数字电视，数字卫星直播电视，流 媒体技术以及在此技术支持下的手机电视，网络电视，电子报纸， 3坚守“内窖为主” 这些新媒体根本性的颠覆了传统传媒的传播形式，以往电视媒介 随着三网融合的推进，制播分离的深入，广播电视台与传输 单向、线性的传播模式发展为网络媒介广为接受的多向互动的传 渠道商将面临双向选择：广播电视台选择传输价格合理、高质的 播模式。 传输渠道商，传输渠道商选择节目质量最优的广播电视台用以传 1)有线电视网络面临分离。2009年广电总局已经明确r“推输。传输渠道商为了吸引用户，则需要更多更优质的内容资源， 进有线网络向下一代广电网(NGB)演进”的目标。随着三网融 从而淘汰较劣质的节日内容。内容资源的价值将会不断提升，节 合的推进，广播电视网络股份有限公司(以下简称网络公司)很 目内容优劣将成为广播电视台成功与否的唯一标准，传统广播电 有可能以“行政+资本”运作的方式从集团剥离，从而参与组建 视台将被迫面临“大洗牌”，拥有好节目成为广播电视台核心竞争 全省“一省一网”； 力的利