时尚性及时令性产品的连锁营销体系建设分析.pdfVIP

时尚忡及时令性产品的连锁营销体系建设研究 摘要 本文的研究在时尚性及时令性产品的连锁营销领域，作为传统的高增值行业，这 类产品的连镁经营方※未艾，它们豹经营符合我国酶市场特点和人文特征，并有许多 成功例子。本文试图从理论上探究这类产品特别是服饰产品连锁经蒋特点，分析其竞 争优势的源泉，并联系“蓝猫淘气”儿童服饰的案例探讨其营销战略。案例研究q1， 本文从我国零壤业鲍骥状积发展趋势明确蓝獾暇馋的《2悉定位、从燕狨产藩近几年经 营的成败研究其营销发展策略，针对性地提出分i阶段定位产品、终端和渠道组合， 以藩舄一体他带动后淘一体纯整合并发鼹瓣络，本文还麸躲谈管理静热度初步搽索营 销体系业务、流程、组织、人力和文化五个方面的一体化整合，提出强调组织的豢性、 鸯n强市场响应链力建设等建议，文章最霜提出，船盟钵稍是浚锬营粥体系酌重要市场 驱动力，必须煎视和加强加隰契约管理。 本文参考了一定攮的笔者企业经营实务中的市场调查数獬，并引用了一部分零售 业研究的结论，共对网盏增氏的此类产熬连锁经营斡紧避季亍了乐戏遣展望。 关键词：对邋产晶瞻令产晶连镤经饕营销馋系 时尚性及时令性产品的连锁营销体系建没研究 Abstract A reviewisdemonstratedforthe of thesales of marketing purposeanalyzing way fashionableandseasonableinchain—stores．Suchsales isstillonthe products policy arising as suchas andSO franchiseorchain wayhigh-value—addindustry dress，shoes，foodon，tbe store oftheseareas these inChina+Underthe of marketing grewstronglyyears background thecharacteristicofChinesecultureand has achieved Successbeen marketingpolicy，great in to the this characteristicofthese in area。Tryingdiscussing productsespeciallydressing andthe of ofits caseblue—cat industry source，the taoqi”children advantagecompetition shoeswerecited． Intheresearchofthe findthe ofsell—endandmarketchannelfromresearch case，we place the ofretail 0fChina．wealso a1Ithebusinessof“bluecat’协 developmentindustry