公共关系与新闻报道.docVIP

公共关系与新闻报道 ※08年新增考点，加以关注，以防重复再考。 “新闻策划”在实际使用中的4种含义:(l)新闻事件策划，或媒介事件策划;(2)“事件+报道”式策划;(3)新闻报道策划;(4)传媒经营策划。 怎样理解公共关系与新闻策划的联系呢? 第一，公关策划界所说的“新闻策划”实质是“新闻事件策划”，是“指专业公共关系人员经过精心策划，有意识地安排某些有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造适合传播媒介报道的新闻事件”，同时还有研究者引入“公关新闻”的概念，以“科学表达”“那些由公关人员策划出来而又获得了媒介报道的‘媒介事件’”。 第二，如何理解传媒实践中出现新闻“事件+报道”策划?从公共关系视角看，伴随媒体企业化经营的竞争加深，新闻界不再甘于“为他人做嫁衣裳”，自己也发起组织了公关活动，并在开展过程中对自己进行了大量报道;究其实质，尽管其中包含着“报道策划”的因素但根本目的还是在于策划新闻事件，并把它纳入到公关范畴里研究。 第三，研究者把“新闻报道策划”，即事实发生后新闻工作者对采、写、编、出版等报道活动看作一种策划活动，目的是要确定最佳报道方案;这种观点还认为，公关(还有广告)的策划理念为新闻工作提供了新的参照和取向，新闻工作者将其移植到业务中来形成了“新闻报道策划”，从而革新了新闻报道的传统方式。不过，研究者承认报道策划着眼点是报道工作，是属于新闻传播研究范畴。 公关新闻是关于组织且有利于塑造良好组织形象，培养良好公众关系的新近事实的报道。 公关新闻的属性:客体是组织，符合组织公关的基本目的，具有事实性，并最终被报道出来。 正是由于公关新闻既是公关活动的产物，又以新闻报道的形式存在，我们可以得出这样的推论: （1）公关新闻需要周密策划，可以是事实发生后策划也可以是事实发生前策划; （2）有些公关新闻需要进行新闻事件策划，但并非所有的新闻事件策划结果都能成为公关新闻，还要看它们能不能塑造良好组织形象和培养良好公众关系; （3）公关新闻与宣传性现象、媒介事件不同之处在于它强调要被新闻机构所报道，而且作为一种新闻存在它还必须具有事实性; （4）公关新闻的策划属于公关范畴，新闻报道策划属于新闻传播范畴。 综上所述，公关新闻具有与一般新闻共同的基本特征. 首先，是要具备事实性，要忠实反映事物运动的方式以及存在的状态，并未歪曲和改变事物的本质。 第二，要具有新鲜性。公关新闻不是报道组织的“旧闻”，而是新近发生事实的报道。 第三，公开性，而且是通过新闻报道进行公开。公关人员策划的事件没有通过媒体到达受众，便算不上公关新闻。 这并不难理解。企事业组织、政府出于公关考虑会策划各种事件并尽可能让它们被报道出来。如慈善活动、公益活动、企业参观与开放日、剪彩典礼、促销造势，等等，便是公关策划的结果。邀请记者前往现场，撰写通稿发给记者，都是希望实现传播引导从而争取舆论支持，获得公众认同。 08年观点讨论： 公共关系操纵新闻报道，不利于新闻业发展公共关系为新闻报道提供了有用信息，有利于新闻业发展 传媒人网（）会员分享，更多资料请到传媒人论坛下载！