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第四部分：实务第七章传播主题下的广告策略与策划（一）品牌话语（问答题部分）~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~产品营销时代4ps：Product: 注重产品开发本身,功能第一.Price：价格策略,决定产品优质 P lace: 通过渠道设计提供产品信息Promotion :促销信息刺激产品消费品牌营销时代4cs：Consumer: 生产消费者所需要的产品 Cost : 消费者满足欲求需付出的成本 Convenience :消费者快速便捷的买到该产品 Communication :消费者是新的传播者 ,要实现企业与消费者的双向沟通马斯洛需要模式一、产品与品牌的具体比较产品：依赖制造商是具体、具象、物化的是实现交换的物品要素包括原料、工艺、生产、技术、质量等等对应特定的功能和效用有功能意义冷冰冰的注重价格的有形资产容易被模仿的有一定的生命周期从属某一种类型其效应难以积累品牌：?依赖消费者是具体的、也是抽象的、综合的是与消费者沟通的工具要素是标记、形象、个性等包容大的范围、不局限于特定的功能和效用还兼有象征意义活生生的注重价值、追求高附加值无形资产独一无二可以经久不衰可以延伸、兼并和扩展其资产可不断积累和增加1、品牌的概念与构成2、品牌的多重内含与功能3、品牌化过程品牌定位与品牌识别品牌识别纲要:这个品牌为什么存在?立场: 站