田径赛事商业化发展存在的问题及对策.pdfVIP

学 术 研 讨 缸科 封 2008~ 12期 36 田径赛事商业化发展存在的问题及对策 叶捍 军 。 赵胜 国② (①苏州职业大学 ②苏州大学体育学院) 摘 要 运用文献资料、对比分析、头脑风暴等研究方法，深入探析我国在田径赛事商业化发展中存在的问题，并针对性地提 出 了相关建议 关键词 田径赛事商业化 问题 对策 从尤伯岁斯通过商业化运作使奥运会扭亏为盈的那天起，人们争 2 我国田径赛事商业化发展的建议 沦的已不再是 “体育是否应该与商业结合”，而是 “如何更好地把体 2．1正确认识田径赛事商业化的现实意义．加强经营管理专业人员的 育和商业结合在一起”的 题… 田径运动作为体育运动的基础和主 培养 要的竞技项目．Ju『强对它与商业结合的研究，对促进幽径运动训练水 田径赛事商业化能极大地渊动、激发运动员参赛的积极性和创造 平不断提高和出径运动持续发展具有重要的意义．．本文深入探析我国 优异成绩的强烈欲望，促进运动技术水平的i猛提高．从而使人们更 在出径赛事商业化发展中存在的问题，并提出相关建议．． JJu关注田径运动和H|径赛事，企业的赞助热情也随之高涨，为田径运 1 我国田径赛事商业化发展中存在的问题 动发展提供了经济呆『障，也为将田径运动全面融入社会和推向市场开 辟了一条崭新、广阔的渠道 要成功地举办赛事和实现以上目标，离 1．1 田径赛事 日益商业化产生的负面影响 不开经营管理人员及其具备的崭新观念、运作思路以及业务能力等 赛事商业化在为EH径运动快速发展提供雄厚经济基础的I川时，也 根据我国当前田径赛事经营管理人员的现状，应大力培养和引进专业 难免出现忽视出径运动本身的社会价值干¨其所代表的崇高精神，导致 经营管理人才．为JJU怏出径赛事商业化发腱的速度，提高出径赛事商 体育运动宗旨异化的弼lI象。如对违禁药物及禁用技术的使用起到推波 业化运作质量提供人才资源保障。 助jI；Ij的作用．对维护良好的体育道德行为构成巨大冲击，给获奖者的 2．2 加快田径运动社会化和职业化的发展。进一步提高田径运动竞技 竞技原动力带来一定的消极影响，使基层I=H径赛事滋生出浓厚的 铜“ 水平 臭”气息以及在一定程度上诱发了田径人才的流失等负面影响 我 田径运动商业化是伴随着出径运动社会化和职业化的推进而发展 国十运会上的 孙“英杰事件”、 “取消刑慧娜冠军事件”等等即是典 的 如果没有幽径运动社会化和职业化的发展 ，商业化只是无源之 型的田径商业化发展中的现例。 水．更谈不上持续发展和进一步繁荣 Il=I径运动社会化和职业化的程 1．2 田径赛事产品质量开发不够 度越高。H=I径运动的后备力量和群众基础就越强，H=I径运动艇体竞技 自19~J4,年奥运会朱建华获得男子跳高铜牌后，我国虽然先后涌现 水平也必然相应提高，从而引起社会和企业对出径运动的关注，获得 更多的企业赞助。为此 ．应结合 “全民健身计划”和 “奥运