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后奥运时代我国体育用品品牌格局变势摘要:本文从中国传统的《易经》“变爻”论来阐述奥运、后奥运时代我国体育用品品牌的变化格局,以期为后奥运时代我国民族体育用品品牌发展提供一点建议。 关键词:变爻;后奥运;体育用品;品牌 一、变爻――生、克、合、冲 自古以来,朴素的辩证思想一直贯彻东方文化发展的始终,用中国传统的卦象来解读世事,更能体现这种辩证的思考。 《易经》是中华文化的大道之源,孕育了中华文化的三大理念,即大道至简、大道相通和阴阳对立,是儒、道、法、兵等诸子百家思想的重要源泉,几千年来,深刻地影响着中国人的思维方式、生活方式和性格。其影响之深远,波及全人类,从日本、韩国到德国、美国,很多异国的文化痕迹和思想成就,都不同程度地受到《易经》的启发和影响。如天地日月的韩国国旗,南面而治的明治维新等。《易经》是属于全人类的宝贵文化财富,《易经》思想涵盖中西、洞察宇宙的气魄,其广大宏观而又精深具体,对于当今人类的社会实践和管理实践,包括企业在内的各种组织的可持续发展,都有着非凡的指导意义。 《易经》共有六十四卦,每卦都由六条横线,由下到上叠成,这些卦都有相应的卦名。其中,对六十四卦挨个进行解释的叫卦词;对组成每个卦的线条“爻”进行解释的叫爻词。据传,“河出图,洛出书,圣人则之”而做先天八卦,伏羲进而演绎六十四卦象,定世间万物之吉凶。每卦由六个爻组成,都有特定的所指,或吉或凶。但在占卜中经常有“变爻”也称“动爻”存在,它让一个卦象富于变化,《易经》的精髓所在就是“变爻”,何为“变爻”?因物及必反,老阳“―”会变阴,老阴“――”会变阳,变化多端,从而产生相生、相克、相合、相冲的多重变化结果。 举世关注的第29届奥运会在北京完美落幕了,毫无疑义,奥运会是民族的盛世,是上上之吉卦,但其中却同样存在变动之象,变爻之于奥运,确实是中国后奥运时代社会、经济发展变化的真实写照。在此,我们借用上古先贤留下的哲学思想――变爻论,尝试解读一个全新的时代――“后奥运”时代。 二、变爻之生――奥运带来了全民族体育精神的苏醒,为体育品牌的发展开拓了广阔的空间 奥运历程,是全民关注的进程,是全民思想被集体洗礼的进程。无论是奥运金牌榜的节节领先,还是中国运动员的奋力拼搏,还是刘翔的戛然退赛,无一不让每一个国人重新审视了奥运的价值,奥运会的最大魅力就在于比赛过程的变化多端和结果的不可测性,体育精神被重新认知和激发,对体育的关注已经深深刻入了这个社会的基因当中,“全民健身与奥运同行”的口号和行动深入人心。这对体育产业的发展作用是巨大的。它滋养了所有体育品牌赖以生存的土壤――大众消费群,让消费群对体育用品的认同感大幅度增强。而且随着奥运带来全民健身概念的进一步深化,整体后奥运市场的市场容量将有明显提高。目前,我国体育产业在总量和结构上都处于一种供不应求的态势。在发达国家,体育产业的产值占GDP的比重已达到1%到3%之间,而我国不到0.5%,体育产业的发展空间是巨大的。?根据相关部门预计,中国的体育产业在2010年将达到GDP的1.5%。 从品牌角度分析,早在五年前,国内体育用品行业已经基本步入了诉求运动精神的品牌阶段,而国外品牌则更早些。品牌形象力属于高端拉动力,它的强度直接关联着品牌渗透率,并间接影响着市场占有率。奥运的文化影响,无疑将多年的品牌长跑带入了冲刺阶段,赛场上的一幕一幕,为高喊了多年的品牌口号找到了切切实实的注脚,体育精神诉求的认同度大为提高。可以说,奥运会的召开,对整个体育产业而言是一剂强心针。因此,在可以预见的后奥运时代中,这种全民族体育精神的苏醒和强化,必将为体育品牌开创一片更广阔的天空。 三、变爻之克――奥运对社会、经济的整体影响和风险评估 有一种说法,说奥运是魔咒。以往很多次奥运过后,主办国经济都会进入衰退期,奥运将成为主办国经济发展的分水岭。我们暂且不去深究这个论调是否存在必然性。但作为一次倾举国之力、吸世界眼球的盛会,它对经济的影响确实是举足轻重的。 风险评估与经济决策不同,前者更多的是依靠概率判断而非逻辑验证。先看“概率”如何:1976年加拿大蒙特利尔奥运会由于投资失控,花费超出预算近20倍,亏损达10亿美元以上,以至于奥运会后蒙特利尔不得不新开了一个税种――奥运特别税。所有的债务直到30年后的2006年才还清。1992年,巴塞罗那奥运会催生了当地的地产泡沫,奥运结束以后房价持续下跌。而最近一届的雅典奥运会的花销,是上一届悉尼奥运会的近6倍。据保守估计,希腊政府至少要为这15天的狂欢承担10年以上的债务。且不说历史,单看目前国内的经济现状,奥运期间股市连续数次的单边天量下跌,房地产市场的萎靡气息不断蔓延,诸多利空持续冲击着市场,不得不让每一个企业对后奥运的整体市场风险进行审