杭州市会展业发展现状及对策.docVIP

杭州市会展业发展现状及对策【摘要】本文运用SWOT分析法,从杭州发展会展业的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析,得出阻碍杭州会展业发展的主要原因有会展管理体制不完善、会展专业化人才欠缺、会展定位不明确、缺乏国际品牌展会和会展与旅游分离等。并针对如何加快杭州会展业发展,提升杭州会展业水平提出了一些相关的对策建议。 【关键词】杭州会展业 SWOT分析 发展对策 一、引言 会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”、“无烟产业”,其作为现代服务业中的一个重要组成部分,不仅自身市场巨大,而且对国家、地区的服务、旅游、餐饮、通信、住宿、广告、交通等经济部门的发展有非常强的关联带动作用。据专家推算,国际上展览业的产业带动系数大约为1:9,即举办会展本身的利润可达10%,而其带动相关产业发展的利润可达90%。因此,会展业被喻为现代都市经济发展的“助推器”。 杭州作为浙江省会城市,近年来,提出把观光旅游、休闲旅游、会展旅游并称为发展旅游经济的“三驾马车”。会展业正在成为杭州都市产业的重要组成部分。自2006年开始,杭州市每年入选中国十佳会展城市,“会展之都”正在成为杭州的又一张城市“金名片”。 二、杭州市会展业的SWOT分析 SWOT分析即强弱机危综合分析法,是一种竞争态势分析法,通过评价优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats),用以在制定具体发展战略前对现状进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。 1、优势分析(Strengths) (1)良好的历史基础 杭州是我国七大古都之一,也是“良渚文化”的发源地,有着深厚的历史文化底蕴,非凡的人文气息加上如诗画般优美的风景,为杭州发展会展创造了得天独厚的条件。 杭州还是我国会展业的发祥地之一。早在1929年,杭州为“争促物产之改良,谋实业之发达”,举办了历时137天的首届西湖博览会,首开中国现代博览会先河,与历史上著名的1983年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。此后由于种种原因,西博会并没有被很好的传承,直到2000年,杭州决定恢复举办西博会。自此,杭州会展业发展进入了全新的时期。2006年成功举办的“第一届中国杭州世界休闲博览会”将杭州会展业推向又一个新的高度。 (2)强大的平台支持――西博会 纵观杭州西湖博览会历史,自第一届起就对杭州会展业产生了深远的影响。西博会以“同聚西博,共享文明”为口号,吸引了最广泛的观众,创造了巨大的商机,成为杭州经济发展的一个新增长点。自2000年恢复西湖博览会到2009年,杭州已成功举办了10届西博会,它不仅促进了杭州会展业的快速发展,更带动了杭州旅游、交通、餐饮、娱乐等各方面经济的全面发展。以2009年10月举办的第十一届西博会为例,来自国内外约1290万人次直接参加了本届西博会,展会期间,杭州实现旅游收入105亿元人民币,大大推动了旅游业的发展。西博会还为杭州成功举办世界休闲博览会奠定了坚实的基础,同样以2009年第十一届西博会为例,它实现贸易成交约138亿人民币,引进外资约10.62亿美元,内资约132亿人民币,签署合作投资项目总额84.7亿人民币,拉动杭州GDP增长0.51个百分点。西博会也是杭州会展业发展的孵化器,孕育了西湖金融峰会、杭州名茶博会等名会。可以说,杭州会展业的迅速崛起离不开西博会这个大舞台。 (3)交通、区位优势和丰富的旅游资源 杭州地处长江三角洲,毗邻国际大都市上海和港口开放城市宁波,交通四通八达。水路有钱塘江和京杭大运河沟通,陆路有沪杭甬高速公路、杭金衢高速公路等与城内绕城公路相通,航空有萧山国际机场,还有杭州湾跨海大桥与上海衔接,助杭州融入“大上海经济圈”。根据国际法则,确定会展目的地的,拥有良好的地理位置是至关重要的一个因素,因此,杭州优越的地理位置成为发展会展业的优势条件之一。 俗话说“上有天堂,下有苏杭”。杭州自古以来就以其优美的风景而闻名天下,秀丽的西湖,壮观的钱塘江潮,古老的运河贯穿城市;杭州的文化悠久,很多著名诗人、才子如白居易、苏东坡等在杭州留下了著名诗篇;众多民间美丽的传说更给杭州增添了无穷的魅力。旅游为会展增添了无穷的乐趣。 (4)良好的经济基础和相对完善的会展基础设施 首先,杭州是浙江的政治、经济、文化中心,经济基础良好。2009年杭州全年财政收入超过1000亿元人民币,人均GDP超过1万美元,杭州的经济总量和经济实力在中国大陆城市中位列第二。雄厚的经济基础为杭州会展业发展提供了坚实的物质保障。 其次,杭州拥有和平国际会展中心、浙江世界贸易中心、浙江展览馆三大会展场所,加上20