从传播学的迷理论看网络游戏成瘾机制.pdfVIP

新闻知识 (2008．11) ·网络 时代 · 唐艳艳 迷研究 (FanStudies)从20世纪末以来，已经 合作更是创造了 “牛肉干+网游”的新型营销模式。 逐渐成为欧美传播学研究受众的主流取 向。所谓迷 在这些商业推广计划中，网络游戏承担了媒体的作 (Fan)，是指 “一群过度沉浸在媒体建构的虚拟世 用，商家品牌融入了游戏的推广，这种双赢模式无疑 界中而扭曲了时间概念甚至丧失了自我意识的主动的 有着广阔的前景。 受众” ，如书迷、歌迷、网迷、电视迷等。 二是 网络游戏成瘾引发的诸多社会问题。在业 迷是受众的一部分，但和普通受众不同的是，迷 内为游戏产业的蓬勃发展欢呼叫好的时候，社会却不 对媒介不仅使用，而且沉醉其中，从对媒介文本的使 得不面临这个新产业产生的一个尴尬后果：大量的网 用中体验到极大愉悦，在使用媒介过程中浑然不觉现 络游戏成瘾者沉迷网游、戕害 自己的健康、荒废学业 实时间的流逝。在行为特征上，迷也表现得比普通受 和工作，甚至走上犯罪的道路或者结束 自己的生命。 众更为狂热和极端。 2004年底，天津l3岁的网瘾少年张潇艺在连续上网玩 笔者认为，网络游戏成瘾也是一种典型的媒介迷 魔《兽世界》36个小时后，跳楼 自杀。张潇艺之死拷 现象。具体表现在大量游戏玩家沉浸在网络游戏中， 问着网游产业的责任，更促使社会反思。如律师张春 扭 曲时间概念，甚至放弃正常的工作、学习和生活。 良所言 “张潇艺并不是网络游戏偶然的牺牲者，网络 本文拟在吸收国内外媒介迷研究的成果基础上，分析 游戏商销售的就是 沉‘溺’”。 正是千万个深陷网络 网络游戏的文本特征 ，进而揭示 网络游戏成瘾的机 游戏不能自拔的玩家，成就了这个产业资本的盛宴。 制，为解决网络游戏成瘾 问题提供一个新的视角。 笔者认为，网络游戏成瘾和网络游戏产业化事实 一 、 网络游戏和 “网游迷” 上是一个硬币的正反面，都应当归因于网络游戏的媒 目前 国内主流的网络游戏大致可分为两类 ： 介本质。正是网游的媒介性质，催生了一个新型的产 MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)和休闲网络游 业链条，为广告和隐性营销提供了一个完美的平台； 戏。前者如 《魔力宝贝》、 《魔兽世界》等；后者如 同时也是网游的媒介性质，打造了极富吸引力的网络 《跑跑卡丁车》、 劲《舞团》等。 游戏文本，从而催生了一种新型的 “媒介迷”一一网 据2006年的一份调查报告 显示，在中国目前市 络游戏成瘾者，或者说是 “网游迷”。 场 占有率前15强的游戏里面，~ORPG占了12个，休闲 所以，要探讨网游迷的形成机制，我们必须要对 网络游戏则只有3个。所以本文谈到的网络游戏主要 网络游戏这种媒介的文本特征进行深入探讨，寻找网 是指MMORPG游戏。 游迷产生的文本依据。 目前业内对网络游戏的关注，主要体现在两个方面： 二、网络游戏的文本特征 一 是网络游戏中蕴涵的巨大商机。2006年我国网 文本 (text)在文学语境和社会学语境中有不同 络游戏市场规模已达到65．4亿元人民币。与2005年相 的内涵。在社会学研究中，我们尝试用阅读文学作品 比，我国网络游戏发展增速高达73．5％，中国网络游 的分析策略来解读社会现象。从这个意义上说，任何 戏市场