特许经营相关法律问题分析.pdfVIP

刖 吾 特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可，它不受资金、地域、时间各方面的限 制，可以在任何有消费群的领域实现低风险低成本的扩张，迅速广泛占领产品市场和服 务市场。 特许经营起源于美国，逐渐被推广到全世界。现在最为大家所熟悉的当属麦当劳、 肯德基这样的快餐店。属于我们民族品牌的，如北京的“全聚德”烤鸭、天津的“狗不 理”包子，也通过特许经营的方式获得了长足的发展。事实上，特许经营绝不仅限于餐 饮服务业，近年来已渗透到诸如IT行业等各个领域，比如联想家用电脑特许专卖店已 经像雨后春笋般的快速发展起来。特许经营作为一种现代营销形式，正在以其独特的经 营机制显现出强大的生命力，可以毫不夸张地说已经风靡全球。 究竟什么是特许经营?特许经营中涉及哪些法律关系?在我国特许经营受哪些法 律规范的调整、如何调整?我国特许经营立法存在哪些主要问题?如何处理这些问题? 这些都是笔者撰写本文旨在探讨的问题。 第一章 特许经营概述 第一节 特许经营的涵义及类型 一、涵义 关于特许经营的涵义，许多国家给出了不同的描述，侧重点各有不同。比较起来国 际特许经营协会(INTERNATIONALFRANCHISE 下的定义比较有综合性：“特许经营指的是特许人和受许人之间的契约关系，特许人向 受许人提供经营决窍和业务培训，并有义务对受许人的经营领域保持持续的兴趣；受许 人的经营是在由特许人所有和控制下的一个共同标记、经营模式和／或过程之下进行的， 并且受许人从自己的资源中对其业务进行投资”，1因此被广泛采用，但它还是忽略了一 些特征，遗留了一些问题。例如，定义中指出了受许人要自己对业务进行投资，但没有 说明受许人必须拥有其业务，而这一点是特许经营的一个基本特征；另一个被忽略的基 本特征是受许人需要向特许人支付费用。 CHAINSTOREANDFRANCHISE 在我国，中国商业连锁协会(CHINA 出了这样的定义：“特许人将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和 专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在 特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用”。2尽管我国特许 经营发展较晚，目前运作也仍不是很规范，但正因为这个定义给出的时间较晚，因此综 合了各式各样定义的实质内涵，较为全面、完整、准确地涵盖了特许经营的主要内容、 形式以及当事双方的权利和义务，因此，本文将采纳这个定义。只是将“产品”列入特 许经营许可的内容略有不妥，反而在一定程度上掩盖了特许经营的实质特征，尤其是法 律特征，下一章将会予以分析。 二、类型 (一)按照特许权的内容分为： 1．商品商标型特许经营(PRODUCTAND FRANCHISING) TRADEMARK 商品商标型特许经营是一种传统的经营形态，因其历史悠久而被称为“第一代特许 经营”。在这种形式中，特许人和受许人的关系有如制造商和经销商，特许人是产品制 造商或产品部件生产商，受许人的主要任务就是全力以赴地销售特许人生产的产品；特 许人只是提供用以销售的商品和商标的使用权作为回报，受许人需定期向特许人支付费 用，受许人即经销商要作出产品销售的计划与安排，特许人即生产商可以提供某种形式 4 的广告，管理协助和培训。简而言之，此种形式的特许经营即特许人授权受许人对特定 产品或商标进行商业开发的权利，特许人仍保留对商标的所有权，而且与该商标相连的 商誉的任何增加都主要由特许人完成。3 FORMATFRANCHISING) 2．经营模式型特许经营(BUSINESS 经营模式型特许经营也称“第二代特许经营”，这种方式在国外尤其是欧美国家非 常流行。它的主要特点是：在限定时间和区域内，特许人不仅提供给受许人商品和商标， 而且还给予一整套进行营销的经营“系统”。“系统”这个词对于这种类型的特许经营来 说是一个关键的问题，也就是受许人从特许人那里得到许多方面的指导和协助。如店址 选择、人员培训、广告和