广告文本的文体分析 席然.pptVIP

席然 广告与翻译 01 英文广告的文本特点与翻译难点 02 广告中的文化差异与翻译 03 广告语境与翻译 广告与翻译 01 广告中的“音美” 02 广告中的“意美” 03 广告中的“辞美” 广告文本的特点 节律 韵律 重复 排比 层进 视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery 味觉意向Gustatary Imagery 嗅觉意向 Olfactory Imagery 通感意向 Synaesthesia 动感意向 Kinesthetic Imagery 广告中的“音美” 节律 Rhythmic Scheme First in airfreight with airreightfirst first. △ ▲ △ ▲ ▲ △ ▲ △【航空广告】 广告中的“音美” 韵律 Rhyme Scheme 尾韵(Rhymes) 头韵(Alliteration) 腹韵(Assonance) Alliteration: The fair breeze blew, thw white foam flew, The furrow followed free --Goleridge: “The Ancient Matiner” Strength, safety, style and speed.【轿车】 Pick of the pack,picked at the peak of perfection.【食品】 广告中的“音美” 重复 Repetition Again.And Again.And Again. The Audi A8. 01 广告中的“音美” 02 广告中的“意美” 03 广告中的“辞美” 广告文本的文体分析 节律 韵律 重复 排比 层进 视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery 味觉意向Gustatary Imagery 嗅觉意向 Olfactory Imagery 通感意向 Synaesthesia 动感意向 Kinesthetic Imagery 广告中的“意美” 通感意向 Synaesthesia Red stands out.Tastefully Excitement you can taste 01 广告中的“音美” 02 广告中的“意美” 03 广告中的“辞美” 广告文本的文体分析 节律 韵律 重复 排比 层进 视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery 味觉意向Gustatary Imagery 嗅觉意向 Olfactory Imagery 通感意向 Synaesthesia 动感意向 Kinesthetic Imagery 广告中的“辞美” 文字游戏 Word-play 连环诗：40首 星淡月华艳，岛幽椰树芳，晴岸白沙乱，饶舟斜渡荒 淡月华艳岛，幽椰树芳晴，岸白沙乱饶，舟斜渡荒星 月华艳岛幽，椰树芳晴岸，白沙乱饶舟，斜渡荒星淡 …… 1.RELy on REL for real RElief 2.REMember this REMarkable REMedy…REM 3.Takes the “lug” out of luggage. 4.Keep your income coming in. 5.Save the shaving seconds amd second shavings. 广告中的“辞美” 破格 Deviation Think different. The coffee-er coffee. They’re Grr-eat! WotalotIgot. Crest We Want What You Want Kids without Cavities 重复 Repetition 音美、意美、辞美 相同点：修辞 不同点：中文象形，英文表音（头韵），意像不同（文化差异） 广告的翻译难点 广告中文化差异与翻译 文化差异 1：物质差异 eg：白象、红豆 2：制度差异 eg：大家好才是真的好 “愿君多采撷，此物最相思” “滴滴不尽相思弃泪抛红豆” 广告语境与翻译 语境 1.语言环境：篇章内字词句上下文 2.非语言环境：情景、文化语境 广告语境与翻译 广告语境 1.广告词（语言环境） 2.广告音乐（非语言环境） 3.广告意象（非语言环境） 芝华士广告(骑士)、马提尼广告图片（美女）、苹果广告（天才） 广告语境与翻译 芝华士 Chiv