道与法中国传媒国际传播力提升的理念与路径——2013《现代传播》年度对话.pdfVIP

堇整型塞塑簦笪；遭生鎏；主垦篮搓垦匿篮鲎左量盘盟垄金鱼整堡__冒圜 道与法：中国传媒国际传播力提升的理念与路径 -2013《现代传播》年度对话 ■ 苗棣刘 文 胡智锋 对话时间：2012年12月7日 对话地点：北京·中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心 对话人：苗棣 中国传媒大学艺术研究院电影研究所所长，教授、博士生导师 刘文 中央电视台纪录频道总监、高级编辑 胡智锋 中国传媒大学文科科研处处长、本刊主编，教授、博士生导师 整理者：刘俊 中国传媒大学艺术研究院博士研究生、本刊特约编辑 中国传媒国际传播力的提升，是我国构建和发展 中国传媒国际传播力的提升给予了高度关注。 现代传播体系，提高中华文化辐射力和影响力，促进 我们对本次对话的题目有一个设定，即归结为 社会主义文化大发展大繁荣，并最终提升我国文化软 “道与法”：道是一种原则，一种理念，一种总体思 实力的重要途径。本次对话是《现代传播》第十次 想；而法是一种技巧，一种路径，一种策略。今天的 年度对话，对话人将就“中国传媒国际传播力的提 年度对话希望请二位业界、学界的代表人物，就我国 升”这一近年来学界、业界关注的焦点热点话题，从 传媒国际传播力提升的思想与策略，展开更深入、更 政策与体制机制层面、内容层面、市场与产业层面、 充分的讨论。 渠道层面、人才培养层面等方面予以解读，探析解决 这一难题的理念与路径。 一、政策与体制机制层面：亟待从单一、平面的 胡智锋(以下简称“胡”)：今天请两位嘉宾来 宣传思维。走向多元、立体的传播理念 探讨的是中国传媒国际传播力提升的问题，这个问题 随着我国综合国力和国际地位的提升，国际传播 也是最近几年越来越热的话题。为什么《现代传播》 秩序中原本“西强我弱”的状态并未有明显地改观， 年度对话要在2013年度提出这个命题?我想我们意这是困扰和阻碍中国进一步发展的重大问题。近年 在回应国家的需求，回应行业的需求，回应学术的 来，国家层面对国际传播问题十分重视，制定并推行 需求。 了一些重要的政策，提出了一些有益的理念，并对体 从国家层面来讲，虽然中国已经成为世界第二大 制机制的改革有所期待。但是，如何让意识形态化的 经济体，但“硬”的经济实力和“软”的文化实力 宣传，转化成国际社会认可的传播?如何从单一平面 非常不相称。世界对中国的经济实力刮目相看，但同 的宣教思维，走向多元立体的传播理念?我们在意识 时对中国、中国人、中国文化、中华文明认知度却不 形态、话语方式、技术标准、市场标准、社会文化等 高，更说不上认同了。从行业层面来讲，我国媒体数 方面都存在亟待解决的问题，这是我们在制定政策、 量和辐射覆盖面，在全世界排在前列，但是我国传媒 提出理念、改革体制机制时所需要深刻思考的。 影响力尚处于微弱的状态。在世界各地，不太容易看 胡：就国际传播而言，用一种政策的方式来推 到或听到中国的形象和声音，就算看到和听到，也可 动，这是中国特色。近几年在提升传媒国际传播力方 能是较为变形、扭曲或者不太正面的内容。从学术层 面，党和国家做了很多制度设计和政策层面的指导。 面来讲，我们感到最近几年很多专家学者顺应国家和 比如十八大报告中提出“构建和发展现代传播体系， 行业的需求，已开始介入传媒国际传播力提升的研 提高传播能力”，十七届六中全会提出“提高社会主 究。在近几年国家社科颁布的重大项目，各种学术论 义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先 坛、著作、论文，还有许多专家学者的言论中，都对