电视的移动梦想和广电的未来展望--浅谈移动电视的quot;魅力quot;与quot;困境quot;.pdfVIP

科技论坛 CHINA∞l刚cEANDTECI-t10LOGYINFO刚IATION 中国科技信息2005年第24期 Dec．2005 电视的移动梦想和广电的未来展望 浅谈移动电视的“魅力’’与“困境” 陆先友江苏省仪征市广播电视局 什么因素会影响它的发展，“困境”是什么?它的成长与广电的未来有什么关系?等等，这些问题已经引起了方面面的关注。本文从多个视角对此进行了探讨， 以此抛砖引玉，希望“移动电视”能为广播电视行业在未来多媒体运营服务市场竞争中抢占制高点。 关键词：电视；移动梦想；广电；未来展望；移动电视；魅力；困境 在高速移动的汽车或地铁中，象在家里一样看 亿人次。就是一个中型城市，其公交车辆也有 的运营单位提供一个平台，大大超出以单个城市来 电视，这在五年前是不敢想象的事情，人们这种 2000_5000辆，流动人口不下300万人次。惊人数字开发区域性媒体的影响力。 对电视的“移动梦想”一“移动电视”需求，如 的移动受众，对于电视来说绝大多数是“未接受人 5、理论之困 今变成了现实——“电视长了脚，跟着观众跑”、 群”，而其中以高收入和高文化程度者居多，这些移 据预测，未来五年内，中国广告市场的营业额 “移动电视，边走边看!” 动人群消费欲望强烈，必然成为企业宣传策略中求 移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数 之不得的“金矿”。 字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点 6、新兴产业和公益事业的双重性质的优势 电视媒体的关注，仅仅停留在“大众媒体的分众化 是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具 人们在无聊的时候总是希望看点什么。国内知 研究”等方面，表层的感性描述多于理性的定量研 上，保持电视信号的稳定和清晰。它在数字付费电 名投资人、汉理资本董事长钱学峰博士曾经说过： 究。移动电视目标受众的生活型态如何?适合何种 视经历“热炒冷起”的尴尬之后，开辟了数字电视 “放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无 产品的推广?未来的发展趋势如何?等等问题，都 的另一个广阔空间，是当前广电行业的关键词之一， 聊相关。移动电视作为一种新兴的分众媒体，为人 需要营销学者、传播学者、广告学者进行深入的前 成为了广播电视行业新的经济增长点和一个发展趋 们乘坐打发“无聊时光”提供了条件，而它无需支付 瞻性研究。调研和研究力度的薄弱，是当前移动电 势。有人甚至将其称之为继报纸、广播、电视、网 收视费，只需付出“眼球”这个注意力资源，移动电 视媒体发展遇到的一大瓶颈。 络、视频点播(或手机)之后的又一新锐媒体——“第 视经营者也从中获得“热钱”回报。移动电视还具备 三。移动电视和广播电视 六媒体”。 “疏导人群，指导避险”城市应急信息发布的功能，具 移动电视标准之争虽然仍在继续，但有关方面 移动电视2001年最早出现在新加坡。2002年，有社会公益事业性质，对于推动社会的文明进程，构 的最新消息是，年内或明年有望最终确定。联网问 上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视， 建和谐社会，将起到重要的促进作用。 题也正在努力解决，深圳清华大学研究院负责人预 其后，北京、南京、兰州等地相继推出了数字移 二，移动电视的五大困境 计，到2008年奥运会前将可能构建完成全国地面(移 动电视。目前，移动电视在上海模式的示范下，正 1、标准之困 动徼字电视网络。 在经济实力较强的省市之间风起云涌。